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李宁除了宣布重启“一切皆有可能”的口号以替代2010年开始的“让改变发生”以外，打造消费体验升级的互动体验店也接二连三在一二线城市开业。
曾经连续三年出现亏损的李宁公司，随着国内体育市场快速回暖，2015年以来动作连连并，其中电商平台业务增长60%至70%。
李宁公司2015年扭亏为盈。去年，李宁公司推出的智能跑鞋“烈骏”和“赤兔”让李宁公司在电商平台上取得不俗的成绩。
今年在新品推出上乘胜追击，“音速4代”篮球鞋、“超轻13代跑鞋”、与漫威合作将主题融入产品和店铺设计中去，吸引眼球的频率增高。
产品热销 体验店铺开
从2015年开始，李宁公司的店铺数量开始呈现净增加的趋势。
“2016年销售点净增加300-500个的目标将维持不变，销售网络于春节假期后逐步扩张”。李宁表示，店铺扩张并不只是单纯的规模扩张，而是模式的升级，即在淘汰运营能力较弱店面的同时将打造符合现代运动体验需求的门店，更加注重终端与消费者的互动。
很明显，25岁的李宁公司不再满足于做一个体育装备提供商，它欲成为一个“互联网+运动生活体验”的服务供应商。
2015年3月，创始人李宁正式宣布回归，并提出了要适应互联网时代新的消费潮流。7月15日，李宁联合小米生态链子公司华米科技发布智能跑鞋，被认为是公司转型、拥抱新技术和新的商业模式的重要一步。8月8日，除了宣布重启“一切皆有可能”的口号以替代2010年开始的“让改变发生”，李宁北京王府井的旗舰店被改装成首家运动体验店重张开业。
这家位于黄金位置的旗舰店三层专门开辟了一个李宁壹季iRun跑步俱乐部，正对楼梯的就是三个高科技产品，提供专业的跑姿测试、体成份分析，并根据消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息帮助消费者选择适合的鞋款。依托门店消费，李宁壹季iRun跑步俱乐部每周有专业教练提供核心体能训练、综合力量训练、平衡敏捷等训练，还会定期约跑。
李宁公司显然想让自己具备更年轻的气质并迎合新环境下的消费者。
4月22日中午，记者亲身体验了下北京王府井李宁体验店。很有意思，体验店位于一家普通李宁店的斜对面。
体验店给记者的直观印象是店铺装修比老店更时尚更艺术一些。三层楼的一层、二层用于售卖全系列产品即男装、女装、运动鞋等，三楼即是和壹季体能训练营全面合作的iRun跑步俱乐部。附近的上班族大约20来人正在一位女教练的带领下健身。一位课程顾问向记者大力推荐各个价位的健身卡，记者仔细算了算，按课程顾问推荐的“最划算”的3600元季卡，每周三次，每次一小时，平均花费88元/次左右，和市面上的健身俱乐部相差不多。
记者从课程顾问嘴里得知，健身会员从楼下的买客转化来的极少，基本都是附近上班或者居住的人。 共2页 [1] [2] 下一页 李宁“扭亏”：9.6亿元存货隐患依然未除 李宁扭亏后遗症难除：10亿存货待处理 衣服仅卖50元 李宁扭亏后遗症难除 尚余9.6亿元存货待处理 易贷网P2P董事长李宁荣膺 首届中国西部新金融风云盛典年度人物奖 李宁零售店盈利下滑 大规模开店重回老路 搜索更多: 李宁 |
