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《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆穿着回力鞋，被人拍下迅速传遍网络。
但是，同一年，《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋，这一装扮被人拍下迅速传遍网络。
在奥兰多的示范下，越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋。一时间，回力球鞋在国外成了“香饽饽”。中国的回力鞋从国外火回了国内，这让当时正在寻求转型的回力鞋业欣喜不已。
“但这真的是一场意外，当时我们还没有营销的意识。”周炜说。
2008年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要到北京商厦选购中国国货回力球鞋。“那天曾经想要撤柜的利生老总打电话给我，说周总你猜我在干什么，我在帮回力专柜维持秩序呢。”周炜向《中国经济周刊》记者说到。
这次意外被周炜形容为转型成功的“天时”。回力鞋业赶紧抓住这次机遇，在海外加大宣传推广力度。一时间，回力鞋业又重拾了发展信心。
2010年上海世博会期间，回力品牌获得世博会特许生产商和零售商资格，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，回力手绘鞋还进入世博会场馆展示。
在这期间开张的上海平凉路旗舰店，排队顾客呈蜿蜒长龙的奇观，成为上海世博会期间的一道风景线。
这也吸引了众多市场经营者的目光，一时间掀起一股加盟热潮，回力鞋业的终端专卖模式就此快速发展。目前回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，这也是回力民族品牌的历史回归。
回力鞋越来越受到年轻一代的青睐
立足老品牌，赋予新内涵
借着奥运会、世博会的东风，成功转型的回力鞋业，迎来了5年的平稳发展期。据《中国经济周刊》记者了解，2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%。
周炜担任回力鞋业一把手的前两个月，一直在思考“传承与创新”。
在周炜看来，回力鞋业的长处是悠久的文化。作为解放前后均为名牌的唯一鞋类品牌，回力堪称我国体育产业的“先驱者”。回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均曾经作为国家队的比赛专用鞋，在国际赛场上为国争得荣誉。
“老品牌就是我们的资本。回力鞋是专业运动鞋这个牌子是不能丢的。立足老品牌再赋予品牌新的创新，回力品牌有了新的形象，企业就有新的发展。”周炜向《中国经济周刊》记者表示。
专业、健康、时尚是回力鞋业目前的定位。既要吸引那些曾在年少时穿过回力鞋的中老年人，也要吸引年轻潮人。来源：中国经济周刊 作者：程子彦 共2页 上一页 [1] [2] 谁还在穿回力鞋？拥有88年历史的老字号如何转型 回力鞋：老字号的重生 回力鞋成时尚品畅销欧美国家 身价翻25倍 国货老牌再受青睐 “回力鞋”差点卖断货 回力鞋欲打造中高端品牌 拟三年内开千家店 搜索更多: 回力鞋 |
