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穿回力鞋的郑海霞（右）
1934 年《申报》广告
80年代的青少年都梦想拥有一双回力鞋
作家王朔曾有一段话形容当年回力鞋的红火：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。曾经，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的竞争下，回力一度销声匿迹。如今，回力凭着一股韧劲，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号。
制鞋流水线上的女工们
从奢侈品到地摊货
上海回力鞋业有限公司成立于2000年5月。而实际上，它的历史可以追溯到1927年。
1927年，在上海塘山路41号，业主刘永康、石芝珊等人集资开设了义昌橡皮制物厂，后改厂名为正泰信记橡胶厂。解放后，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂）专门生产回力牌布胶鞋。在以后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌。其标志性的高腰底子很厚，内侧有半月形的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子。它曾是很多人的第一双运动鞋，那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋会让人更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。
回力鞋业经历过辉煌，也跌落过谷底。特别是2000年前后整个行业市场竞争残酷、激烈，效益普遍下滑。而当时大批国外企业纷纷进驻中国市场，这对于本已经淡出人们视线的回力鞋无疑是雪上加霜。回力鞋从曾经的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。
2000年2月，上海回力鞋业总厂正式停产。回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老回力企业的破产方案，同时建立按品牌运作新模式的上海回力鞋业有限公司。
由此，上海回力鞋业的第一次转型开始，由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，回力牢牢把握技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。
从国外火回国内
奥兰多意外带火回力鞋
今年1月被正式任命为上海回力鞋业有限公司党委书记的周炜，曾在2008年5月借调到回力鞋业担任总经理。他向《中国经济周刊》记者回忆道:“回力鞋在北京利生体育用品大厦有个专柜，我刚上任没多久，利生的老总就很婉转地向我提过撤柜。” 共2页 [1] [2] 下一页 谁还在穿回力鞋？拥有88年历史的老字号如何转型 回力鞋：老字号的重生 回力鞋成时尚品畅销欧美国家 身价翻25倍 国货老牌再受青睐 “回力鞋”差点卖断货 回力鞋欲打造中高端品牌 拟三年内开千家店 搜索更多: 回力鞋 |
