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线上家居消费市场广阔
2013年到2015年，线上家居规模扩张了约2.3倍。
在电子商务蓬勃发展的今天，原本许多人们认为并不适合做电商的行业也纷纷“下水”，其中就包括家居行业，不过受制于商品非标准化以及物流运输成本高等问题，家居行业的电商化尚处于初级阶段，但增速很快。
第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《中国家居风格消费偏好洞察》报告显示，2013年到2015年，线上家居规模扩张了约2.3倍，2015年总成交量增速依旧维持在40%左右。
从基于淘宝和天猫的大数据结论来看，虽说目前一二线城市仍是线上家居消费的主力，但近年来却呈现出城市线级下沉的趋势。去年，三四线城市的网上家居消费者比例已增长到37%。
同时，CBNData的报告指出，家具和家装这类基础消费品在三四线城市销售渠道匮乏，线上丰富的资源正好迎合了旺盛的需求：目前，家具在三四线城市的在线家居市场占比已超过40%。
可以看出，尽管物流、安装等难题尚待解决，但家居行业的电商化趋势已经显现出来，那么，未来电商是否也会成为家居企业的“标配”呢？在这个传统行业中，O2O是否也会成为风潮呢？
在鲁振旺看来，库存和网点因素对家居行业的影响比较大，将来未必所有的家居企业都会转型O2O。
“对于那些自己的线下网点比较健全的品牌来说，这种方式是非常有效的。但是如果线下网点不健全的话，这种方式还是走不通的。而宜家在很多地方都有仓库，它就可以通过线下网点的优势把物流成本控制到最好。”鲁振旺说。
中投顾问轻工业研究员朱庆则认为，未来O2O将会是家居行业的大趋势。因为未来消费者购物偏好呈向线上端倾斜的趋势，且随着互联网的不断深入以及消费者行为习惯的改变，未来O2O模式将受到推崇。
“不过，宜家乃至整个家居行业做电商的困难在于，家居产品众多，产品布局存在一定难度。”朱庆告诉中国商报记者，以宜家为例，其做电商的优势在于，一方面具有忠实的粉丝基础，消费者需求旺盛；另一方面，其产品多为标准化产品，方便线上销售。但是，由于宜家产品众多，产品的物流配送和售后服务都面临挑战。
“将马桶、抽油烟机这样的标准化商品，电商渗透率已经很高了。但是对于家具等的非标准化商品来说，顾客的需求不一样，喜欢的风格不一样，所以还是会以体验为主。”鲁振旺说，“我认为，即使再过很多年，这种业态还是会以线下为主，看宜家的线下增长情况就知道了。”（来源：中国商网 记者 赵志芳） 共2页 上一页 [1] [2] 保守的宜家宣布进军电商 会不会太迟？ 宜家难抵网络蛋糕诱惑 下半年将推出网购服务 事实证明消费者把网购养的太肥了 宜家宣布在中国做电商 宜家一款抽屉柜致美3幼童死亡 国内也有卖 宜家将于今年下半年推出中国的电商业务 搜索更多: 宜家 |
