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近日，有媒体报道称，为了进一步拓展市场，家居行业巨无霸宜家或将于今年下半年在中国开展电商业务。早在去年6月，宜家宣布在线购物渠道已于13个市场开放，且未来几年内将推向所有业务区域时，就曾引起业内对宜家（中国）开展电商业务的猜测，但当时宜家（中国）并未作出回应。而近日在接受中国商报记者采访时，宜家（中国）方面确认了这一消息，但并未透露关于电商业务的具体细节。
宜家有必要做电商吗？
2015财年，宜家中国市场实现创纪录的105亿元销售额，销售增长超过18%。
在“互联网+”的大潮下，传统企业触网早已不算新鲜事，如果宜家中国决定开展电商业务，确实不会让人觉得意外。
不过，许多传统企业进军电商是因为其自身业务受到电商冲击，为了自救不得不转型，而从宜家中国自身的线下增长情况看，它完全没有这种担忧。
2015财年，宜家中国市场实现创纪录的105亿元销售额，销售增长超过18%。与此同时，宜家俱乐部会员增长了42%。另有超过7500万人次光临宜家中国商场。
线下业务仍处在高速增长状态，而自己又恰恰以“体验”见长，宜家有必要做电商吗？
“宜家这种体验式家居的模式本身是很好的，但是，现在随着电子商务的发展，它可能想弥补自己的短板。”万擎咨询CEO鲁振旺告诉中国商报记者，因为目前宜家的门店主要集中在一二线城市，三四线还没有辐射到。在宜家线下商场能够辐射到的地方，消费者肯定会愿意到店里去体验了之后再购买，但是在辐射范围之外的地方就没法体验了。
“我认为如果宜家做电商，主要是面向三四线城市人群，通过物流的方式把商品卖到那里，否则三四线城市的用户都被浪费了。宜家做电商应该是看好的这一点，可以尝试通过电商触达更多的人群。”鲁振旺说。
宜家（中国）企业咨询与沟通经理许丽德告诉中国商报记者，虽然宜家商场的经营业绩增长迅速，但是同时也看到了更多来自不同城市的消费者对宜家商品的热情，以及电子商务在中国的蓬勃发展。
“所以，在宜家能够进入更多中国二三线城市之前，我们希望能够以更多的形式让消费者无论身处何地，以何种方式都能享受到宜家的商品。电子商务无疑是宜家零售的一个非常好的补充方式。” 许丽德表示。
不过，尽管开展电商业务的初衷的确是为了触达更多消费者，同时让购买更加便利，但许丽德透露，为保证消费者有更好的购物体验，宜家现有的计划是在拥有宜家商场的城市试行宜家的电子商务业务。这意味着，在没有宜家商场的城市，至少在近期内，消费者依然无法直接购买宜家的商品。 共2页 [1] [2] 下一页 保守的宜家宣布进军电商 会不会太迟？ 宜家难抵网络蛋糕诱惑 下半年将推出网购服务 事实证明消费者把网购养的太肥了 宜家宣布在中国做电商 宜家一款抽屉柜致美3幼童死亡 国内也有卖 宜家将于今年下半年推出中国的电商业务 搜索更多: 宜家 |
