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药企跨界饮料产业正在成为行业大趋势。去年刚刚登陆港交所的金嗓子日前也完成了饮料产业的首秀，系列植物饮料新品在京东完成众筹。金嗓子近期发布的2015年财报也披露了该公司在饮料领域的野心。在大健康概念盛行的当下，药企借助材料和硬件优势，进入饮料产业无可厚非，尤其对于金嗓子而言，饮料更是该公司突破单一产品线的有益尝试，然而饮料行业营销和渠道上的竞争以及对手的成熟程度，也成为药企探索的障碍。
金嗓子的饮料计划
早在去年9月举行的首个业绩说明会上，金嗓子董事长江佩珍就曾表示，金嗓子未来三年将合共投入约6500万元用于产品研发。近期，金嗓子草本植物饮料在京东众筹上开启了为时一个月的众筹活动，以这种活动方式打响入市头炮。此外，金嗓子在2015年财报中进一步透露，植物饮料是一种传统的中式饮料，且中国即饮茶的市场需求有潜力继续增加，因此金嗓子以开发植物饮料来迎合客户需求，争取通过销售植物饮料令毛利率达到约20%。关于植物饮料，金嗓子表示预期在2016年上半年通过各种零售渠道试验性推出。
在业内人士看来，药企之所以频频涉足饮料产业，是因为他们拥有着原料优势，例如石药集团推出功能饮料，是因为石药集团是国内四大维生素C生产企业之一；江中集团的猴菇饮料，是这家企业在打造猴头菇饼干产品基础之上做出的产品升级。同理，金嗓子早在1994年就已推出金嗓子喉片，目前该公司润喉产品占中国润喉片市场的最大市场份额，约为25.8%。
产品陷结构单一窘境
根据不完全统计，近几年已经有超过20家制药企业推出了饮料产品，例如，今年3月同仁堂的草本饮料面市。在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来，药企多元化的背后是利润的考量，新药研发难度大、药品利润空间缩小、行业监管日益趋严，投身包含在大健康领域的饮料行业，对于药企而言算得上是近水楼台。
对于金嗓子而言，除了利润和收益的考量之外，还有一个不得不提的初衷——产品线的丰富化。据悉，金嗓子对于单一产品的依赖度非常大，这也为企业的运营带来了潜在风险。 共2页 [1] [2] 下一页 金嗓子酒产品涉嫌违规宣传 保健酒无“蓝帽子” 金嗓子疑违规宣传 金嗓子喉宝背后的“铁娘子”江佩珍 金嗓子将赴港上市 曾与球星罗纳尔多陷代言“罗生门” 金嗓子今日起赴港招股 搜索更多: 金嗓子 |
