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海尔年报中披露，在卡萨帝产品高品质的前提下，公司采取了冠名美食类综艺节目、赞助高端活动、建设专营门店等措施，卡萨帝品牌的认知提升明显。尼尔森数据显示，2015年卡萨帝品牌知名度在一线城市增幅41%、二线城市增幅33%，品牌美誉度达到95%，产品用户满意度为行业最高。
年报中另一大引人注目的则是海尔在互联网转型方面的进展。在2013年发布U+智慧生活平台之后，青岛海尔在年报中披露，2015年网器销售额超100亿，同比增长169%。海尔优家APP自15年4月份正式上线后，累计用户数超过1000万，活跃用户数超百万。
同时，基于U+的七大生态圈落地也推动公司在场景生态经济方面的探索。例如，一款带有大触摸屏的馨厨冰箱就可以完成美食DIY、食材管理、影音娱乐、生鲜电商等功能，汇聚了苏宁易购、豆果美食、爱奇艺、蜻蜓FM等各方提供媒介服务和O2O服务，组成一个美食生态圈。而海尔的商业模式也从单纯硬件销售向“网器+应用+服务+平台”模式的转型。类似的还有空气、洗护、用水等生态圈。2015年，来自生态圈的收入同比增长超过600%。
此外，在互联网定制方面，海尔定制化产品数量呈高速增长态势，2015年定制化产品订单量累计达到15万台，16年一季度单季度就达到13.3万台的订单量，而这背后的支撑就是海尔已有的7家互联工厂及整个供应链体系，实现用户定制需求和定制过程的全流程可视化。
未来增长的三大动力
对于投资者关心的未来增长问题，海尔在年报中给出了三位一体本土化前提下的全球化、结构升级和互联网增长三大动力因素。
继2015年收购集团海外白电业务之后，海尔又在2016年初整合GE家电业务。预计在收购完成后，GE与海尔将在收入、成本、技术等多个方面产生协同，并逐步释放。
未来居民消费升级带来的中高端产品的增长仍将持续。生态圈和互联工厂定制虽然目前贡献仍不大，但增长迅速，从长远角度来看，将是未来业绩增长的重要动力。
“卡萨帝已经在中高端方面占据很好的优势位置，最近几年就会带来良好回报，”海尔内部人士对未来颇有信心，“智慧家居及生态圈尚未到爆发期，但肯定是未来方向，爆发时我们毫无疑问是领先的，因此公司蓄势待发，未来可期”。 共2页 上一页 [1] [2] 青岛海尔上年净利降19% 国际化中高端互联网将成今年增长点 海尔5500万美元建俄罗斯冰箱基地 家电业一带一路布局升温 海尔模式为何在西方叫好不叫座？ 海尔收购GE家电本月底“闯关”股东会 协同利润将达15亿 海尔转型十年 从制造产品到孵化创客 搜索更多: 海尔 |
