|
4月28日晚间，青岛海尔公布2015年年报和2016年一季报。
2015年度青岛海尔营业收入实现897.48亿元，同比降低7.4 %，考虑到章丘电机、特种电器等影响还原后，同比降低4.5%；归属母公司股东净利润43.01 亿元，同比下降19%；毛利率27.96%，同比提升0.35个百分点。
2016年一季度青岛海尔营业收入实现222.37亿元，同比降低8.4%， 还原后同比降低3%，归母净利润实现15.97 亿元，同比增长48.1%；毛利率28.59%，同比提升1.09个百分点。从公司业绩表现看，增长趋势进一步向好。
行业增长放缓 海尔主动调整
2015年全球白电市场整体呈现下滑态势。根据知名第三方咨询机构欧睿国际统计，2015年全球冰箱、洗衣机、家用空调零售额分别同比下滑2%、4%、3%。而在国内，中怡康数据显示，2015年空调行业零售额同比下降4.8%、零售量同比下降1.1%；，2015年冰箱行业零售额同比下滑1.2%、零售量同比下滑4.9%；洗衣机行业零售额同比增4.0%、零售量同比微增0.6%。
对此，青岛海尔在年报中判断，行业已进入平稳增长期，行业增长驱动因素由销量增长转变为与消费升级结合的结构提升。因此，公司在2015年进行了主动调整，
具体来说，公司在产品结构上向高端化和差异化发展，能接入互联网的网器数量大幅增加，并在其上大力拓展智慧生活生态圈，引进微软、宝洁等合伙伙伴；渠道方面，在多重因素导致行业整体经销商进货意愿下滑的情况下，公司也不向经销商压货；同时，在建设互联工厂、帮助供应商从零部件供应商转变为模块化定制参与设计等方面增强供应链竞争能力。
从季度表现来看，海尔的调整效果已逐步体现，2015年四季度收入增幅环比改善。在市场份额方面，海尔冰箱零售额份额提升1.4个百分点；洗衣机提升0.33个百分点；空调微降0.30个百分点，基本保持稳定。
中高端产品快速增长 互联网转型深化
从本次年报看来，中高端产品在2015年的快速增长是一大亮点。定位中高端的卡萨帝品牌在2015年收入增速达27%，在多个细分品类中市场份额均居领先地位。中高端产品的快速增长也带动公司毛利率提升。
一位家电业内的资深人士认为，在房地产行业放缓后，已有家电产品的升级换代成为拉动家电消费的主要力量，而在换代时，除了关注产品品质之外，升级化和高端化的趋势已经非常明显。而基于海尔全球研发平台的卡萨帝品牌受益较大。 共2页 [1] [2] 下一页 青岛海尔上年净利降19% 国际化中高端互联网将成今年增长点 海尔5500万美元建俄罗斯冰箱基地 家电业一带一路布局升温 海尔模式为何在西方叫好不叫座？ 海尔收购GE家电本月底“闯关”股东会 协同利润将达15亿 海尔转型十年 从制造产品到孵化创客 搜索更多: 海尔 |
