|
SK-II注意到了这样的趋势。
这家公司在2006年消费者危机事件之后重塑品牌，以年轻的汤唯替代了年长的刘嘉玲，三年前又请来了年纪更小的倪妮。最初，其品牌宣传的定位是“贵妇”、“名媛”，但现在这样的称呼显然有些老气和局限，不能打动更多的买家。如今，其倡导的是，越早用越有用。这家公司寄期望于培养二十多岁的年轻消费者，这些人不太会记得十年前“事故”而消费者也变得越来越“健忘”。SK-II的品牌重新恢复到过去的声望甚至更加高。
当然，除了SK-II，其它高端化妆品品牌也对中国这个新兴崛起的市场“虎视眈眈”。
韩国品牌如雪花秀、后纷纷进军中国，在韩国的各大免税店里，这两个品牌成为国内消费者也是爆买的对象。同时，欧美老牌品牌也顺应潮流，移到线上：去年4月，雅诗兰黛为旗下的高端品牌海蓝之谜(LA MER)开了天猫旗舰店。“正如广告业一样，现在的化妆品行业渠道多了起来，互联网是其中之一，对我们而言是好事情。”马库斯信心满满，高端品牌赢得市场需要核心产品，SK-II有“神仙水”这样的王牌产品，1980年至今，销售热潮不衰。
马库斯的名片反过来，只写着一个单词的“Pitera”。这个神奇的成分因品牌方的不断强调而变得知名，简直成了SK-II的一个代名词。“你知道的，那个故事，年迈的婆婆，衰老的脸庞，年轻的手。”他照着比划自己的脸和手，直到记者点头表示听说过，他才满意。
“讲一个好故事”在马库斯眼里是高端化妆品品牌的核心，经过品牌方包装后输出的内容被打大众接受、信服，然后市场自会为其买单。而无疑，SK-II是深谙此道的高手。在过去的五年里，这个品牌每年的销售增长率保持在15%左右。（第一财经 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 与雅诗兰黛的距离有多远 SK-II重返辉煌了吗？ 为催热国内市场 SK-II中国多款明星产品下调售价 SK-II、资生堂相继宣布降价 最高降幅16.7%和19% 资生堂、SK-II降价 外资美妆竞相示好 贵妇”品牌SK-II也降价了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II |
