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不管你喜不喜欢最近各大社交网站上流传甚广的那支视频《她最后去了相亲角》，反正其幕后推手——化妆品品牌SK-II这次算是赚足了眼球：在过去的3个星期里，据官方宣称这个视频在全球的播放次数达到了2500万次。
“这个点子产生于一年半前。我们的柜台销售也给到我们反馈说中国的消费者里有很多独身独立女性。”SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔(Markus Strobel)告诉第一财经记者，他递过来的名片，正面印着显眼的SK-II标识，底下最后一行是P&G Prestige。
马库斯在宝洁待了24年，一手打造了宝洁的高端奢侈品部门。在他任职期间，宝洁收购了Dolce&Gabbana和Gucci的香氛业务，快速发展了这家大众消费品公司在高端奢侈品市场的营销能力。不到四年的时间里，马库斯将这个部门的年销售额从5亿美元提升到了20亿美元。四年前，他被调任负责SK-II。这一期间，他将SK-II的年销售额提高到20亿美元之上。
虽然1998年，SK-II就已经正式进入中国内地市场，但因为品牌故事的关系，许多人误以为SK-II是个日本品牌，其实早在1991年，它就被宝洁公司(P&G)收购。
不过，大多数时候，品牌方并不急于解释。不同于欧美的那些高端化妆品品牌，已经有三十多年历史的SK-II目前最大市场依旧在亚洲，而现在中国内地是其增长最快的市场。
此外，对于SK-II来说，机场的销售渠道亦是不容忽视。
“如果按照市场来划分，亚洲是最大，而世界各地的机场销售可以算是排名第二。”马库斯说，许多中国人在旅游时会购买公司的产品。但不同于其它的奢侈品产品，马库斯认为护肤产品的差价在各地并不太大，外加上汇率不停调整，公司尚不打算缩小中国和其它国家的价差。SK-II最近的一次调价发生在去年，因为中国海关降低了进口日用消费商品的关税，其产品有5%-12%的下调。
从数据来看，目前高端化妆品市场依旧乐观。市场调研机构Technavio最新报告显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。这家机构预计全球高端化妆品市场2015年到2019年将维持增长。
在品牌发展最快的市场——中国，一切向着欣欣向荣的方向发展，可支配收入的增加推动了中国高端化妆品市场的增长。年轻人手中有大把的现金可以购买更加高级的消费品。 共2页 [1] [2] 下一页 与雅诗兰黛的距离有多远 SK-II重返辉煌了吗？ 为催热国内市场 SK-II中国多款明星产品下调售价 SK-II、资生堂相继宣布降价 最高降幅16.7%和19% 资生堂、SK-II降价 外资美妆竞相示好 贵妇”品牌SK-II也降价了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II |
