|
日前，酒鬼酒副总经理范震申请辞职，这也是继董事长赵公微、董事沈树忠、副总经理郝刚之后的又一离职高层，中粮入主后频繁的人事更迭为刚刚摘帽的酒鬼酒埋下隐忧。此外，白酒进入深冰期以来，中低端产品成为刚需，在此形势下，酒鬼酒去年的中低端产品湘泉系列销售却同比大幅下降83%。有业内人士指出，酒鬼酒中低端的渠道能力远远弱于竞品，导致销售占比下滑，而这也成为扼制酒鬼酒做大的重要原因。
高层频繁换血
酒鬼酒4月25日公布公告称，因个人原因，范震申请辞去所任的公司副总经理职务。辞职报告自送达公司董事会起生效，辞职后范震在公司及下属机构不再担任任何职务。经核实，范震未持有酒鬼酒股票，上述辞职不会对酒鬼酒生产经营产生影响。
据了解，自去年12月以来，酒鬼酒副总经理郝刚、董事长赵公微、董事沈树忠、总经理夏心国已陆续辞职，除夏心国继续担任公司董事及董事会专业委员会的相关职务，其他几人均不在酒鬼酒担任任何职务。
在此之后，酒鬼酒董事长由江国金就任，夏心国为公司副董事长，董顺钢为公司总经理，李明为公司副总经理，以上几人皆有中粮背景，分别任职管理、销售、财务等职位，也意味着酒鬼酒的核心领导职位已基本为中粮系人马占据。
据了解，酒鬼酒从高速发展到遭遇断崖式下跌，因2013年、2014年连续两年业绩亏损而被戴帽，去年终于业绩扭转而被证监会批准摘帽。有业内人士指出，酒鬼酒正处于触底反弹的关键期，管理难度较大，高层震动很可能影响到经销团队的信心和稳定性，存在一定风险，此外中粮系人马主要是快销行业出身，缺失管理或运营大型酒企的成功经验，对于白酒行业的市场模式、渠道建设以及消费者体验等均有欠缺。此外，酒鬼酒的塑化剂事件尚有潜在隐患，或将影响公司崛起。从现有情况来看，中粮执掌酒鬼酒未来并不乐观。
白酒营销专家晋育峰指出，中粮的经销渠道、产业、资金都具有优势，但如何将中粮内部的产业优势嫁接给酒鬼酒，对于酒鬼酒新任董事长的资源调配能力是极大的考验。
中低端产品销量下滑
近两年酒业进入深度调整期，酒企遭遇挤压式增长，消费重点向大众化、低端化转移，这也意味着中低端产品成为刚需。以五粮液为例，2015年，五粮液低价位酒的销售收入为48.39亿元，占据公司总营收的比重为22.34%，同比增长了9.99%；而且低价位酒的毛利率为46.03%中，较上一年增长了0.76%。五粮液在财报指出，营业成本增长，主要是非酒类及中低价位系列酒产品销售比重上升所致。 共2页 [1] [2] 下一页 酒鬼酒 业绩扭亏摘帽 酒鬼酒2015年实现扭亏 亿元存款失踪案再度发酵 酒鬼酒存款失踪案：被告人否认诈骗 举报公司领导 营收净利双增 酒鬼酒打赢退市保卫战 酒鬼酒再遭实名举报:虚假陈述 治理存在严重缺陷 搜索更多: 酒鬼酒 |
