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内衣行业集中度将更高
郑耀南其实是想借内衣秀告诉消费者：都市丽人品牌在升级。他说，2016年是都市丽人品牌升级的第一个元年。除了品牌，产品、门店等都会随之升级。
产品的升级体现在面料采购和设计等方面，都市丽人的面料采购已经从国内转到了国际品牌，莱卡、伊藤忠等都是其供应商，面料的科技含量越来越高。设计方面也与法国、日本、韩国等设计机构进行全面的合作。
2015年都市丽人还与迪士尼签约，与电影上映同步推出“疯狂动物城”系列也可看做都市丽人产品升级的重要标志。未来两年与迪士尼的合作还会有更多可能性。
都市丽人品牌及产品的升级已经在业绩上有所反映。其在3月发布的2015年年报显示，2015年都市丽人利润大增23.6%，至约人民币49.5亿元。这个成绩远超同行其他企业。
郑耀南认为，目前中国内衣市场杂而乱，现在还处在启蒙期，即将进入觉醒期。这将是非常重要的阶段性变化，消费者将更愿意选择产品品质好、可信赖的品牌，品牌的集中度将会变高。“因此未来五年是我们最大的机会。”
这一观点也有许多行业调查的支撑。中国产业调研网发布的《2015-2020年中国内衣行业现状调研分析与发展趋势预测报告》指出，从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品牌形象仍然是内衣企业的发展方向。
如果说过去都市丽人发展的制胜法宝是其供应链与对零售的把控，那么未来都市丽人想凭借多品牌战略占领市场制高点。
郑耀南多次对第一财经记者强调，未来都市丽人最重要的战略是多品牌战略。
都市丽人在过去的两三年内从4个品牌发展到10个品牌。这些品牌覆盖了各个层次的消费者。大众市场而言，女性内衣品牌有“都市路俪人”、“都市路丝语”、“都市路缤纷派”、“都市丽人的秘密”及“自在时光”。每个品牌都展示了不同的设计风格且属于不同的价格范围，并针对不同的年龄阶层；而男性及儿童产品的销售品牌分别为“都市路锋尚”及“眯雅佳”。
至于高端市场，都市丽人则通过2015年第一季度收购的知名高端品牌“欧迪芬”及其子品牌“璐比”、“伊夏”等，进入了中国高端贴身内衣市场。
在多品牌战略上，郑耀南未透露更多细节，仅表示不会走得过快，未来会走得稳一点。（第一财经 蓝之馨） 共2页 上一页 [1] [2] “奔跑”的都市丽人布局低中高三档内衣市场 机构看好前景 3700万会员价值显现 都市丽人收入逼近50亿元 都市丽人2015年利润大增23.6% 都市丽人年收入50亿元 搭车迪士尼 都市丽人全年纯利升27%至5.4亿 末期息11港仙 搜索更多: 都市丽人 |
