请来林志玲打造中国的维秘秀都市丽人距离“维多利亚的秘密”有多远

　　2016年4月23日，东莞某大型体育馆。林志玲穿着黑色内衣头戴皇冠，女王范十足地走上T台。黄晓明、黄致列、Alin等当红明星随后登台表演，三届环球小姐冠军也同台亮相。

　　舞台华美，音效撼人。模特们一个个身着夸张而精致的内衣在台上摇曳生姿。这个画面是不是似曾相识？每年“维多利亚的秘密”内衣秀一出街，宅男宅女们就纷纷对着电脑流口水。而前述这场大秀的主角：都市丽人，这家中国内衣企业想打造中国的维秘秀。

　　空前的内衣大秀

　　“我们这场大秀在行业里，不敢说绝后，但一定是空前的。”都市丽人总裁郑耀南对第一财经记者说。

　　每年办一场秀，都市丽人其实已经这么做了五年。但是之前的大秀在他看来都是在为2016年做准备。“以前的秀大多对内，主要就是经销商们过来看一看，然后订新品。”郑耀南告诉记者，而2016年的这场大秀除了承担对内的功能，还有更重要的任务：对外展示都市丽人的形象。

　　“我们不是单纯作秀，而是为了传播。除了给大家带来视觉的盛宴，同时还希望给消费者传递都市丽人的理念‘科技、健康、时尚’。”擅长渠道的郑耀南仿佛又变成了一个营销大家。他说，品牌的推广是多元化的，比起打硬广，内衣秀更有话题。大秀的现场请了很多视频网站，甚至请了很多网红和自媒体，天猫上还在同步售卖大秀上展示的产品。这些都是推广的手段。

　　尽管当地政府提供了场地支持，这场大秀仍然耗资千万，这个费用里还不包括黄晓明、林志玲两位代言人的费用。钱花出去了，自然郑耀南也十分关注推广的效果，大秀第二天上午他兴致勃勃地与记者分享说，他的朋友圈已经被刷屏了，网上视频的点击率也已经差不多有5000万次。

　　郑耀南乐见这场大秀被更多地传播开来。他说，都市丽人员工有将近5万人，在这个人人都是自媒体的时代，每个员工能够辐射到200人，这样的传播能量已经非常大。

　　2017年的秀提前半年就要开始做筹备，而模特的选拔和推广将是都市丽人以后更重视的部分，郑耀南表示，希望以后登上都市丽人舞台的，是中国或全球最好的模特。

　　这一点也与维秘内衣秀很像，模特们以登上维秘的舞台为荣。除了内衣秀对标维秘外，郑耀南还希望都市丽人在中国的市场份额也像维秘之于美国，达到20%。目前都市丽人的市场份额为3.3%。