激进的店铺策略
2013年，PRADA勉强获得了0.3%的利润增长，在全球79家新开店铺的销售推动下，集团营收上升8.8%。2014年却遭遇滑铁卢，2014财年集团总收入35.52亿欧元，较上年同期下跌1%，这是PRADA集团近年来首次出现业绩下跌。全年利润同比下滑28.2%，亚太区销售净额缩水了3.1%，在全球销售额的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。
2013年，PRADA集团在亚太地区新开了27家门店，销售净额的同比增幅仅为11.4%（而2012年增幅达到35.6%）。利润和销售额的缩水直接导致激进扩展政策被中止，2014年亚太地区的新开门店数量仅为18家，为3年内最少。
财报数据显示，PRADA集团自2011年上市后业绩一路看涨，2012、2013财年分别较上年同期上涨44.9%、12%，短短两年后，2014财年却以业绩下跌收场，而其中中国市场所在的亚太区是集团业绩下滑最为严重的市场，但是日本市场却很活跃，销售额的增长率高于其他地区。
其实隐患很早就开始浮出水面。
贝恩2012年奢侈品市场报告显示，中国大陆的奢侈品市场的年增长率降低至7%左右。在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。虽然中国人在澳门的消费增长依然强劲，在香港的增速却开始减缓至10%。
而2013-2014年期间，由于经济增长放缓、占中和反腐等影响，连续多年高速成长的中国奢侈品市场在2014年首次出现-1%的负增长。贝恩调查显示，越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物。截至于2014年4月，香港的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值相比去年同期下跌39.9%。
质量的硬伤
PRADA集团的高管们都很聪明，顺势把业绩下滑的全部责任都指向东方，公开发言都说业绩不佳是因为大环境是不好。不过消费者也不瞎，产品质量也是硬伤啊！
早在2011年上市之前，高盛就将PRADA在中国内地拥有多家代工厂的事实摆上台面。
然而这一质量风险因素并没有妨碍PRADA的上市之路，因为那个时候更多的买家最终只关心包袋上“Made in Italy”的标记，哪怕它所指的可能只是一道缝线或是一条拉链。
但是PRADA已经很难仿效苹果进行全球产业链的整合来获得更大的成功,购买奢侈品更多的是获得一种愉悦的心理体验,当这种内心的“优越感”被打了折扣,部分消费者就会流失。比如说，LV、PRADA等奢侈品牌曾多次提价,消费者却不降反升,体现他们和一般的零售业有着本质的不同。
那么，到底是什么原因让一些中国消费者最终将PRADA打入冷宫？
2015年6月，北京工商局进行了一次抽查，在不合格的95种商品中，PRADA赫然在列。你们现在通过百度搜索“PRADA掉色”、“PRADA拉链”、“PRADA脱线”看看，这些负面消息比比皆是。网上有个段子：“试想一下，当你背着一个五千元以上的PRADA手袋走在路上，突然手柄断裂，里面所有家当脱包而出，这景象够尴尬了吧。”
更掩耳盗铃的是，PRADA除了缩减开店数目，还试图通过提高1000欧元-1200欧元（约合人民币6790元至8148元）的入门款产品携带量，进行变相降价。不仅如此，最大的杀手锏是在香港和澳门地区默默地调低价格，据悉PRADA八成产品售价下调10%，统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。
今年年初发布的2015年度财报数据显示，PRADA集团2015年净利45.73亿万欧元，同比减少28.2%，这一难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经，PRADA香港股价因而暴跌，众多投行也纷纷下调评级及目标价。
虽然这么说可能不公平，但是像PRADA这样outlet和专柜同时以不同价格卖同一款产品、经常有低到令人发指的折扣、经常使用尼龙这样的廉价材料、做工也一般、同一个款式出一大堆颜色（请看杀手、贝壳等等，甚至还有拼色），肯定是要被诟病的，业绩肯定是要下降的！
缩减缩减开店数量、降价、降低门槛、走平民路线，这些或许都不失为拯救业绩的方法，但始终是治标不治根，对吧？
现在奢侈品行业已经形成“三大巨头”,即瑞士历峰集团(Richemont)、法国的路易酩轩(LVMH)和巴黎春天(PPR),这三家集团公司在高端品牌的市场占有率超过50%,消费者的忠诚度也很强,目前市场上的其他企业至少四五十年无法与他们相抗衡。尽管市场瞬息万变,消费者的喜好也在不断发生着变化,但资本的日益集中,使得新进入的公司难以展开经营,未来的奢侈品行业更可能演变成几家独大的寡头市场。
相比于其他奢侈品牌，PRADA的业绩似乎是各大奢侈品牌中业绩表现最差的一家，再加上这几年来被品牌走弱、自身缺少创新、进入品牌乏力期等负面因素缠身，若PRADA无法突破瓶颈，将成为下一个Gucci。
当然，从另一个角度来说，如果没有PRADA的话，工薪阶层拥有奢侈品（不是假货的那种）的门槛又要高一些。所以它还是有存在意义的。至于质量差这一点也是有好处滴，因为还没等你用烦它的时候就坏了。（文章来源：“花儿街参考”微信公众号 作者：猫不然 林默）
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