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国美为啥和亚马逊结盟了?

  李岩川认为,国美作为大型零售商拥有丰富的供应商资源,而且物流能够下沉到一些比较偏远的城市。所以,亚马逊中国选择携手国美电器。目前,“国美电器是亚马逊中国平台上引入的最大的渠道合作商”。

  其它客户,如1号店,如果也对国美电器的供应链感兴趣,国美也会开放吗?王俊洲说:“我们在推动供应链和物流能力的第三方化,欢迎任何优秀的商家跟我们的合作。”

  抢占场景多元化下的入口

  国美电器旗下本来就有国美在线的电商网站,那么现在又与亚马逊中国结盟,不会造成“内部竞争”、跟国美在线争抢线上用户吗?

  王俊洲认为,亚马逊中国与国美在线是不同的渠道,国美电器的供应链运营是不同客户沟通的窗口和渠道。

  其实,苏宁云商与阿里巴巴的联姻也一样,苏宁云商在线上既有苏宁易购,又在天猫上开设了苏宁旗舰店。苏宁易购与天猫苏宁旗舰店之间,不也是竞合关系吗?

  所以,线下零售巨头与线上电商巨头接连结盟,都是为了抢占场景多元化下的更多入口。不能再固守原有优势的线下门店,必须全渠道、场景化,才能粘住用户。

  在上周刚刚结束的中国深圳电子消费品及家电品牌展(CE China)上,苏宁与国美都不约而同地展示其智能家居的战略与布局,用意也是一样的。

  苏宁云商的华南地区总部执行副总裁徐耀华介绍说,2015年“苏宁云家居”APP正式上线,连接智能家电的硬件和软件,形成大数据平台。比如,用户离开家的时候忘记关空调,或者下班后想家里的空调提前打开,都可以通过APP远程遥控。“我们已从单个产品的智能化,进入多产品互联的阶段。”

  国美电器智能生活经营中心副总监徐燕松也告诉《第一财经日报》记者,2015年9月国美智能公司正式启动,想打破不同品牌智能家电之间的闭环,如,把海尔冰箱、美的空调、万和抽油烟机、万家乐热水器等产品的互联打通,提供智能生活解决方案。“国美云智”APP已接入9个品牌、26款智能产品,今年下半年将连接500个SKU。

  “我们原先建了一栋楼,让消费者来购物。后来消费者的行为发生了变化,国美就从门店端扩展到PC端、移动端。现在消费者又有更多选择,国美就要在外围圈一个更大的框,才能把用户粘住。”国美电器CFO方巍曾向第一财经记者说,这叫“场景重塑”。

  中国家电商业协会副秘书长吴咸建向第一财经记者分析说,亚马逊是全球最大的线上零售商,在美国也走线上线下融合的模式,但在中国消费者谈及电商时更多提到阿里、京东、苏宁易购等。现在国美与亚马逊结盟,将有可能在阿里(若把苏宁也归入阿里系)、京东“两强争霸”的电商格局下,形成第三极。国美在线上的发展经历波折,先整合库巴;接着在天猫开旗舰店,但在阿里苏宁联姻后甚少提及;现在选择与亚马逊合作,未来电商竞争的“这场戏会更好看”。

  而当被记者问到未来国美电器与亚马逊在跨境电商上会否合作时,王俊洲也卖了一个关子:“我想任何一件大事都是从小事做起的”。(第一财经 王珍)

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