|
米兰达身着一身华服、手拎普拉达(Prada)灰白色皮包霸气又从容地走进摩天大楼，办公室的员工们正因为她的即将到来进入紧张的戒备，她们慌张地整理桌面、换上高跟鞋、涂上唇彩，神情焦虑而凝重。
在电影《穿普拉达的女魔头》中米兰达的“女魔头”形象被演绎得出神入化，而影片贯穿始终的普拉达被认为是这位优雅又冷酷的时尚杂志女主编独一无二的标志。这部后来被热捧的时尚教科影片也加强了普拉达的精英主义和略微自满的身份感的形象，如同女魔头一般。
然而眼下现实中的Prada再也没什么好自满的了，相反，在连续利润暴跌的困境下，这个昔日女魔头显得很是狼狈：自2014财年普拉达集团利润暴跌28%，销售下滑1%后;其最新公布的2015财报显示，普拉达情况继续恶化，收入停滞，净利润又大跌26.9%，为其五年来最低水平。
从区域来看，Prada过于依赖的全球第一大市场--以中国市场为首的亚太地区的需求减弱(亚太地区收入暴跌16.1%;大中华地区收入暴跌22%)拖累了其全球表现。
尽管如今中国市场是众多奢侈品牌们共同面临的难题，但这里市场的动荡和香港环境的低迷并不足以解释普拉达相比竞争对手更为惨淡的业绩和如此迅速的跌落。要知道，过去竞争对手们一度在中国出现集体疲软之时Prada都还能一枝独秀保持逆势增长。
在普拉达集团最新的财报中不难看出一些端倪：在集团旗下其他品牌例如MiuMiu、Church’s实现不同程度增长的情况下，造成这场“滑铁卢”的主角就是收入占比超过集团80%的同名品牌普拉达，并且尤以该品牌皮具产品的糟糕表现为甚。
对于很多奢侈品牌而言，手袋可谓在销售中扮演着重要作用，那么手袋的失宠，带来的负面影响也不一般。
“手袋啊……常常全部卖光，因为它不像鞋子和服装，没有尺寸大小一说。买一只手袋比买一条裙子容易得多，因为你无需面对年龄、体重等问题。手袋有一种魔力，用它们最容易赚钱，手袋是公司的奇迹。”
普拉达设计师缪西亚·普拉达过去曾经这样得意地告诉时尚评论家。她没有说出来的一点是，手袋还提供了一种更容易实现“梦想”和带给你“自信”的方法。
所以和其他许多奢侈品牌一样，最容易售卖的手袋在普拉达的销售中也扮演着“敲门砖”的重要角色，它们容易创建和生产，利润却高得吓人。翻阅普拉达财报，手袋甚至贡献了普拉达集团超过65%的销售收入。
作为一个拥有政治学学历的狂热共产主义分子，缪西亚曾经十分抵抗进入时尚界，但面对奄奄一息的家族生意，她最后还是挺身而出。缪西亚成功令全世界都关注到普拉达品牌的便是她在1985年设计出的著名普拉达黑色尼龙包。 共2页 [1] [2] 下一页 PRADA自降身价向轻奢靠拢 只为多卖些包包 Prada2015年利润跌27％ 创5年来历史新低 Prada去年利润跌26.6% 集团归咎于亚太市场恶化 中国市场疲软 Prada集团2015年利润大跌26.6% Prada推出全新香水 以扩大市场占有率 搜索更多: Prada |
