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2003年起每年开店150家的达芙妮（00210.HK），如今却不得不面临关店救市的尴尬局面。
日前，达芙妮公布了截至去年底的全年业绩，在营业额减少19.1%至83.79亿港元的同时，公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元，同比去年大幅下滑超300%。这是达芙妮近10年来的首次亏损。近几年，去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一，然而就目前看来，这一战略收效甚微。
事实上，据长江商报记者了解，包括百丽、星期六在内的国内多个女鞋企业目前正遭遇增长瓶颈。业界人士称，由于目前实体店租金、人工成本上涨，再加上鞋类市场饱和、需求疲软等情况，鞋类品牌实体店或将面临洗牌。
对此，北京服装学院副教授、中国纺织行业标准制定委员龚龑在接受长江商报记者采访时坦言：“达芙妮那种关店的模式，并不能从根本上解决亏损问题，反而会让公司的整个销售渠道缩窄，要实现自动化，减少成本，这才是最主要考虑的。”
达芙妮被指缺货断码新款少
与喧闹的街区相比，湖北省武汉市武昌区达芙妮销品茂店则显得相对安静。
日前，长江商报记者来到达芙妮的店门口，最引人注目的是孤竖在商店正中心促销招牌，上面最新的促销信息写着“踏青与‘妮’同行，全场149元起，第二件立减50”。
达芙妮店员告诉记者：“今年的生意不太好，来逛的人还是很多，但是销售情况却有明显下滑。”究其原因，该店员坦言：“主要是公司的优惠力度和其他品牌比起来并不算大，优惠的活动也没有往年多，导致消费者前来购买的积极性不高，销量也就上不去。”
另一方面，缺货断码也是销量不佳的原因之一。都说如今传统行业库存积压严重，但在该店员看来也是视情况而言。“一些热销单品在发货的时候本身就缺码，且联系厂家也迟迟没有补货，消费者喜欢的款式却买不到合适的码号自然会去别家再看。而一些不太受欢迎的款式则库存量大，产品积压，导致新款更新速度放缓，销量也不如从前。”
中低端女鞋业绩陷入下滑困境
3月29日晚间，达芙妮公布了其截至去年底的全年业绩，在营业额减少19.1%至83.79亿港元的同时，其公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元，同比去年大幅下滑超300%。 共2页 [1] [2] 下一页 关店827家未能“止血” 达芙妮“综艺自救”靠谱吗？ 达芙妮十年来首亏损 传统女鞋行业开始洗牌 达芙妮近十年来首度亏损 传统女鞋厂商在哭泣 关店827间 达芙妮去年营收仍下滑近两成 达芙妮受多方围困 转战直营谋求突围 搜索更多: 达芙妮 |
