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广告方面，今年章华汉草将投入1.6亿，涵盖浙江卫视、湖南卫视、新媒体、上海美博会等多种媒介，在原有《中国好声音》、《中国梦想秀》、《快乐大本营》、《天天向上》等电视节目广告的基础上，今年新增《奔跑吧兄弟》，为提升品牌知名度再下重金。
而在终端，章华汉草会在人员配备、培训、促销、赠品、礼盒、物料的支持进一步加强，争取产品做到1比1馈赠专营店，让消费者拿到更有性价比的产品，同时，推进大客户尊享计划，提供特别支持政策，包括设计特供品、专项政策服务、联谊活动等。
会上，章华汉草企划总监提出的“七剑”更是为这“五力”提供了具体策略，即：产品爆款策略、爆品推广策略、培训策略、广告助推策略、移动互联策略、市场支持策略与动销策略。
“章华汉草的目标是打造人手一瓶发膜，美即可以用面膜卖到10亿，章华汉草也可以向这个方向努力。”该企划总监说道，要推出一款爆品，首先要让终端店员对产品了如指掌，比如，为什么章华汉草卖得这么贵?章华公司全球独有的“零添加、零刺激、零损伤”三零标准就是原因之一。
而针对实际销售，除了开样支持，章华汉草此次还推出“购买全店任意产品+1元即可获得明星爆品50ml烫染修护发膜”活动，加上广告助推，再借移动互联东风，对店内引流、提升复购率会起到很大帮助。
“还有很重要的一点，就是体验，尤其高端产品更需要体验。比如通过体验大家就会知道，其实自己染发也是很方便的事情，在家一个小时就可以解决，不用特意去专业美发店。”该企划总监如是说。
去年年底，章华汉草曾打造“我为妈妈染一次发”大型公益活动，不仅引用中国独有的孝文化帮助门店引流，还大大提升了品牌形象。（品观网 杨菁） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 章华汉草 |
