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沧海桑田，张家界孕育出了充满生机、绿色盎然的世界，同样，经过三十余年时间验证，章华孕育的新品牌章华汉草也成为中国本土天然植物染护领导品牌。正如在昨日(4月12日)发现·匠心——章华汉草“相聚张家界”千人大型盛典现场，一位专营店店主对章华汉草的评价：“背靠大树好乘凉。”
启动百强连锁计划 力争零售业绩达5亿
当天，浙江章华保健美发事业有限公司总经理在会上提出“植物养发，就用章华汉草”的新主张，并将品牌特色从“天然、时尚、专业、高贵”改为“汉草、原液、艺术、匠心”。她表示，希望消费者在想到天然植物的养发、洗发、护发产品时，首先想到的是章华汉草——一个经得起千锤百炼的民族品牌。
在渠道拓展上，从2014年4月至今，章华汉草用两年时间覆盖了商超渠道、CS渠道、电商渠道、微商渠道，网点数达6000余家，其中CS渠道网点有5000余家。作为主要发力渠道，章华汉草对CS渠道与商超渠道寄予厚望——2016年计划增加30%至40%CS渠道网点，以及500家商超网点。
同时，章华汉草企划总监表示，章华汉草今年重点之一就是启动百强连锁计划，进入30家百强连锁并站稳脚跟。
为了进一步拓展市场，章华汉草于上月推出梦幻系列产品，七种颜色七个SKU，一经上市，便已在云南达成100余万元的订单。该企划总监表示，中国市场消费分级比较分明，该款产品定价69元，针对中端消费人群，拓展中端市场，也利于网点下沉。
对于品牌业绩，该企划总监介绍道，“去年零售额相比前年增长了300%，今年目标争取达到5亿，这其中绝大部分都会由CS渠道与商超渠道贡献，毕竟洗护主力还是在商超渠道。”据了解，去年，章华汉草零售目标为3.5亿，除了两个主力渠道，电商平台与微商也贡献了部分业绩，同样是章华公司营销策略中重要的一环。
此外，章华汉草于去年七、八月进入微商渠道，彼时微商渠道比较浮躁，但章华汉草沉下心，致力打造健康微商，不要求层层压货，加上后来参与微商的群体也更为理性，销售情况蔚为可观。
借“五力”拔“七剑” 高端不只是说说
章华汉草专营店总监在会上提出，要从产品力、形象力、广告力、执行力、销售力五方面打造强势品牌力。他表示，只有大品牌才能具有相应的品牌力，具有指明购买力，才能带来销售力，成就持续发展力，最后成就大未来。
为了给消费者提供更高质量、外观精美、高性价比的产品，章华在原来两大生产基地的基础上，再投资3亿元，在杭州建造目前国内最先进的发用品生产基地，媲美与国际同步的产品研发能力，致力于打造中国染护第一品牌，引导国内养发潮流。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 章华汉草 |
