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2、为什么？因为这么做可以偷懒呀
这双鞋限量到了什么程度？在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
没有任何生产困难的情况下，为什么限量？因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说“运动时尚系列成为主要增长动力”，指的就是adidas Originals。
这样的好消息需要不断传到股东耳中。
不如拆解一下NMD使用的技术——具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
adidas Originals NMD在中国发售的配色
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。
这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思……但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
中国香港adidas Originals NMD发售现场。
除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为“鞋贩”的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的“在途预售”便是通过这种方式获得产品——甚至可以提前得到。
和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售——如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗？
4、它好看吗？不重要。只是“担心错过”的消费心理
NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是……恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里？
潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”（Fear of Missing Out，简称FOMO）。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色……你可能还是买不到。
那又如何？一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。（一财网） 共2页 上一页 [1] [2] 激进开店以及大量广告 阿迪达斯最近声量不小 香港零售业在衰退 阿迪达斯却开了一家大门店 阿迪达斯把Coach中环门店改造成香港首个品牌中心 阿迪达斯NMD为何能爆炒到万元 阿迪达斯NMD太夸张了 杭州银泰38分钟就售罄 搜索更多: 阿迪达斯 |
