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最近发布的ThiankPad X1 Carbon笔记本，联想集团董事长兼CEO杨元庆亲自披挂上阵，拼命吆喝，为这款产品做起了代言人角色，这一举动犹如在湖面投进一颗石子，惊起一圈圈涟漪。
表面看，杨元庆这一做法，算是蛮拼的，很想为其点个赞。但看完杨元庆表演后，笔者情不自禁地想到一个歇后语——“王婆卖瓜，自卖自夸”。当然，如果不是杨元庆代言，这个歇后语是无论如何不会出现的。这是杨元庆代言ThiankPad X1 Carbon后，给笔者留下的第一印象。
企业掌门人给企业产品代言，杨元庆不是首创。杨元庆在效仿谁？那就是格力电器董事长董明珠。董明珠为格力代言已经有相当长一段时间了。从2014年董明珠放弃国际巨星成龙起，就自己做起了格力形象和产品的代言人。她为格力代言，既有效，又省钱，是再合适不过了。
董明珠代言格力效果究竟如何，不在这里做深入讨论。但其做法为联想效仿，这倒是意料之外——至少说明在杨元庆眼里，格力和董明珠的做法是值得肯定的。但这种作法也凸显联想的创新意识正在进入衰退期，这么简单的做法都要去模仿和追随，实在让人对联想的创意不敢恭维。
企业与企业家的关系十分微妙。对一些企业来说，企业与企业家是一体的，企业家是企业最好的形象代言人。对苹果来说，乔布斯是企业最好的代言人；对脸书来说，扎皮伯格是企业最好的代言人；对华为来说，任正非是企业最好的代言人；对阿里巴巴来说，马云是最好的代言人；对娃哈哈来说，宗庆后是最好的代言人；对中兴来说，侯为贵是最好的代言人。企业家作为企业代言人，一般情况下，企业创始人最合适一些，因为企业文化深深地打上了其烙印，并且被社会公认和尊重。
对格力来说，最好的代言人是董明珠，这也无可非议，因为虽然董明珠不是格力创始人，但却是格力再生的创造者。可以说，如果没有董明珠，就没有格力的今天，在格力成长过程中，董明珠确实是立下了汗马功劳的。而董明珠对格力掌控力之强，非其他人所能撼动。在董明珠的治理下，格力是容不下任何一粒沙子的，就连格力的大股东珠海国资委都插足不进。所以，从格力成长和现状来说，董明珠为其代言，确实说得过去。董明珠是一个很有个性的人，她喜欢“放炮”，言语一出，举座皆惊，容易上头条，是一个不折不扣的网红。董明珠为格力代言，对提升格力知名度是很有实效的。
但杨元庆为联想集团代言，哪怕是产品，能够服众吗，效果好吗？
其实，联想有自己的代言人，这是任何人都替代不了的。柳传志是联想集团创始人，为联想集团发展居功至伟，这众所周知。没有柳传志，就没有联想。柳传志对联想内部员工而言，是神一样的存在，是没有人能出其右的。在社会上，在受众心目中，联想集团的代言人，联想产品的代言人，是非柳传志莫属的，换成其他人，都无法接受。
如果柳传志代言联想，对提升联想品牌，推广新品，凝聚人心，那是具有明显加分作用的。杨元庆在联想发展史上，谈不上有不可替代的作用，谈不上什么丰功伟绩。其为联想产品代言，给人一种如鲠在喉的感觉。 共2页 [1] [2] 下一页 柳传志评杨元庆：谁都有马失前蹄的时候 柳传志:杨元庆学习能力很强 联想今年调整有深意 杨元庆一语道出联想衰落的根源 苹果8年收入超6万亿 库克年薪只有杨元庆一半 联想杨元庆回应质疑：没人比我更爱联想 搜索更多: 杨元庆 |
