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2015 年凉茶市场销售收入突破500 亿元，巨大的市场吸引力让有着300 多年历史的老字号同仁堂也玩起了跨界。
“同仁堂也出凉茶了？！”3月22日，借助“快消品第一会”成都糖酒会，北京同仁堂（集团）有限责任公司（下称“同仁堂”）高调宣布推出同仁堂凉茶和玛咖乌龙茶两款草本饮品。
据中国食品工业协会行业统计调查，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，位居饮料行业第四大品类。巨大的市场吸引力，让有着300多年历史的老字号同仁堂也玩起了跨界。
药企纷纷跨界，产品层出不穷
“我们做凉茶不仅是围绕大健康来做一些产品创新、品种创新、渠道创新，在‘互联网+’时代，老品牌也要赋予新内涵。”同仁堂董事长梅群对《中国经济周刊》记者表示。
他认为传统企业在供给侧改革中必须焕发出新的活力，目前同仁堂产能已经不能够满足市场的需求，必须不断扩大领域，除了制药以外，要在医疗、健康、商业、文化等各个领域突破，走多元化路线，才能适应新常态的发展。
事实上，本次糖酒会上，除了同仁堂，江西草珊瑚、桂林三金、安徽广印堂中药等数十家知名药企纷纷推出金银花、玛咖等主打健康养生概念的饮料，成为吸引人眼球的亮点。
中投顾问研究总监郭凡礼对《中国经济周刊》记者表示，一方面医药行业的竞争加剧，医药企业面临巨大的业绩压力，他们在主业上市场竞争力有限，急需寻求新的市场机遇，开拓新的利润来源，从而提升企业整体实力；另一方面说明快消食品行业的潜在机会多，确实还有很多新的领域待开发。
目前，医药企业转型“大健康”领域，推出的跨界产品层出不穷，前有云南白药、片仔癀的牙膏，后有太极水、江中制药的养胃猴菇饼干，现在加上同仁堂的凉茶，真是令人眼花缭乱。
3亿元开门红订单
能否撬动凉茶江湖
“同仁堂的双茶和竞品并不在同一个维度上，无意正面冲突。基于品类，我们立足草本饮品；基于市场，我们着眼大健康布局。” 同仁堂健康药业股份有限公司副总经理俞睿璇表示。
目前，凉茶市场上份额占比较大的有广药集团销售的红罐凉茶王老吉和加多宝集团的金罐加多宝。
对此，同仁堂健康第三方渠道事业部总监张丽萍说：“步入到2016年以后，我们进入快消品饮料市场，我觉得这是一个更大的江湖，跟我们同仁堂之前的调性不一样，但是我们现在通过3年规划有了自己的主张，有了自己的调性。我们也很有信心。”
根据饮料行业整体运行报告显示，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，位居饮料行业第四大品类。另外，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国，2009至2015年间，我国功能饮料年均零售额增长率16.59%。业界认为，尽管凉茶是个高毛利行业，但凉茶巨头的渠道竞争激烈，同仁堂凉茶还要受到市场检验。 共2页 [1] [2] 下一页 同仁堂发力凉茶引关注 签单3亿开门红 王老吉首次跳出凉茶做核桃露 开启品类多元化 饮料业年度利润增长15% 加多宝领衔凉茶销量 去年食品企业利润超8000亿 凉茶成第四大饮料 凉茶巨头产能快跑 王老吉、加多宝同月投产湖北工厂“短兵对接” 搜索更多: 凉茶 |
