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受本土企业复苏和跨境电商冲击影响，专家称高端奶粉“新贵”前景并不乐观。
虽然国内奶粉市场价格战激战正酣，但洋奶粉在华推高端新品的步伐却从未停步。3月28日，美赞臣营养品公司宣布，将在中国市场推出全新蓝臻系列产品，这是美赞臣逾百年深耕婴幼儿营养领域的又一原创性创新，是专门针对中国研发出来的产品。
不过，消息一出，市场上就出现质疑的声音。在美赞臣新品发布会上，有人问道，“在产品研发上，有没有考虑亚洲宝宝的体质问题。”对此，美赞臣高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜表示，“这个产品研发时，是基于全球婴幼儿的天生营养的研究，但它最后的配方是根据中国宝宝和中国法规，也可以说是针对中国幼儿研发出的产品。”
美赞臣由于毛利空间不足，导致渠道沉不下去，错失了一些很好的市场。乳粉专家宋亮向长江商报记者表示，“为了稳定和恢复美赞臣在中国销售的价格体系，同时保证渠道的稳定性，加强渠道对美赞臣的支持和合作意愿，所以美赞臣才会推出这一款新产品。”
美赞臣推“专供”中国市场新品
眼看着外资抢食，伊利、蒙牛等本土企业也频频发力高端市场。
美赞臣此次推出全新蓝臻系列产品，也是继雅培推高端菁智系列和超高端菁智有机系列、惠氏S-26推瑞士原装进口的铂臻系列、美素佳儿也上市了定位高端新品后的行业又一举动。
美赞臣高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜表示，蓝臻系列添加了乳铁蛋白与MFGM乳磷脂，是针对中国发展出来的产品，代表了美赞臣基于全球婴幼儿营养研究的最新科学成果。
不过，在美赞臣新品发布会上曾被问到“这个产品是针对中国市场还是全球市场，在研发上，有没有考虑亚洲宝宝的体质的问题”。对此，游佩瑜表示，“这个产品当初在研发的时候，是基于全球婴幼儿的天生营养的研究，其中也包括中国，所以这个成果是全球营养研究的结晶。但它最后的配方是根据中国的宝宝和中国的法规，也可以说是针对中国幼儿研发出的产品。”
由于蓝臻还未正式上市，美赞臣中国对定价始终缄默，但根据其总部的描述，蓝臻就是“未来几周在中国市场推出的高端产品”。且可以确定的是从100%荷兰原装原罐进口，且只供应中国市场。
“定制”背后或因渠道难以下沉
尽管美赞臣最新公布的2015年四季度财报显示，报告期内其销售出现了反转，同比微升1%，但全年销售仍然下滑2%。业内人士对长江商报记者表示，这几年美赞臣一直力推高端产品，虽然推了几个，但旗下还没有一款像启赋一样的大单品，亟须一款高端的产品来维持市场形象。
乳粉专家宋亮向长江商报记者介绍：“2015年美赞臣市场受到跨境购的影响非常大，也就是国际市场上销售的美赞臣价格比较低对国内美赞臣的价格产生冲击，并且影响到美赞臣的中国销售，造成美赞臣的整个产品的价格体系出现了大面积的混乱。” 共2页 [1] [2] 下一页 美赞臣独特配方原创性遭质疑 渠道难下沉 业绩下滑 美赞臣逆势推出高端新品 定价策略成市场战关键 中国奶粉打价格战 美赞臣、惠氏逆流走“高冷”路线 中国市场疲软 美赞臣全年销售额微降 “洋奶粉” 行贿余波 美赞臣被迫减速 调低销售预期 搜索更多: 美赞臣 |
