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奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，Kate Spade的发展状态与近几年的缓步扩张有关系。“轻奢品牌大起大落主要有两个原因，一是疯狂扩张导致品牌形象严重受损，二是产品质量、产品设计创新能力跟不上扩张的速度。”
轻奢模式
对于轻奢品牌来说，过快的开店虽然在一定时间内有效提高了市场占有率，但也意味着潜在的下滑。Coach和Michael Kors进入中国市场后迅猛扩张，前者甚至以“每年开店30家”的速度扩展市场。分析人士认为，疯狂扩张导致库存大量积压，开店所需的资本投入则压缩了其利润空间。
周婷认为，消费者对Coach和Michael Kors的喜爱并不具备持续性。摩根大通银行分析师也曾表示，低价折扣才是购买二者的直接原因，而不是品牌价值。统计显示，只有21%的消费者是因为品牌而选择购买Coach，而Michael Kors则只有12%。零售专家Robin Lewis说，“像Michael Kors这类太过走红的品牌最初就是想取悦消费者。但消费者突然意识到到处都能看到它，每个人都在用它。品牌没有任何特殊的意义。”相比之下，Kate Spade品牌更专注于年轻女性。
在周婷看来，Kate Spade可以适当加速拓展市场了。“如果产品创新与产品质量能跟得上，品牌是可以扩大发展的。增加营销力度也能有效改善国内消费者对品牌的认知。”
北京商报记者了解到，今年Kate Spade计划通过合资公司的形式，在关键城市建设销售网络，开发大中华区市场。北京商报记者 王晓然 实习记者 王玮 共2页 上一页 [1] [2] 本土企业扎堆海外扫货 轻奢品牌成并购新宠 并购国际轻奢品牌 本土企业能否买成时尚巨头？ 如意集团13亿欧元买下Sandro等法国轻奢品牌母公司 新秀丽18亿美元收购轻奢品牌TUMI 美国轻奢品牌Kate Spade上季同店销售增14％ 搜索更多: 轻奢品牌 |
