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相对于多数积极扩张的轻奢品牌而言，Kate Spade更为谨慎而缓慢。在全球主要市场未走出低迷的经济环境下，Kate Spade通过关闭复线、男装来明确定位，通过减少奥莱铺店和减少折扣来维护品牌形象，令去年三季度销量同比上涨了10.7%，稳定的扩张节奏也避免了大起大落。
缓步扩张
北京商报记者发现，今年初，Kate Spade终止了与赛特奥特莱斯的合作，将于今年内在斯普瑞斯奥特莱斯开新门店，并于3月中旬已经入驻西单大悦城，缓步扩张北京市场。
业内人士认为，Kate Spade的受众主要是年轻、时尚女性，选择西单大悦城和斯普瑞斯奥特莱斯，可能是品牌在控制成本的前提下开出更高质量门店的有效做法，同时，Kate Spade也在控制低价奥特莱斯门店的扩张。
北京商报记者了解到，Kate Spade去年虽表示未来将在中国建立100家门店，但根据品牌官网显示，目前品牌仅在上海、北京、四川、浙江等省市开设24家店，其中，仅有6家是开在奥特莱斯内的折扣店。而在两年前，品牌在中国内地共运营20家门店，两年新开4家门店的速度远不及拥有55家门店的Michael Kors和拥有百余家门店的Coach。
逆势上涨
此前，Kate Spade曾通过关闭复线、男装品牌来明确品牌定位，并通过减少奥特莱斯开店数量和降低折扣力度维护品牌形象。Kate Spade在转型后维持缓慢增长。
据统计，几个轻奢品牌都很重要的北美市场,Michael Kors集团2015年连续两个季度创下多项最差纪录，截至9月26日集团北美同店销售下跌8.5%。对Coach来说，2015年第三财季品牌销售额为9.29亿美元，相比上年同期的11亿美元下降15%；而北美地区的销售额由上年同期的6.48亿美元下降24%至4.93亿美元，同店销售额同比下降23%。Kate Spade去年三季度销量同比上涨10.7%至2.773亿美元。其中北美销量按年增长18.5%至2.285亿美元。 共2页 [1] [2] 下一页 本土企业扎堆海外扫货 轻奢品牌成并购新宠 并购国际轻奢品牌 本土企业能否买成时尚巨头？ 如意集团13亿欧元买下Sandro等法国轻奢品牌母公司 新秀丽18亿美元收购轻奢品牌TUMI 美国轻奢品牌Kate Spade上季同店销售增14％ 搜索更多: 轻奢品牌 |
