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去加盟化、转战直营是达芙妮的战略之一。业内人士认为，达芙妮公司在主业持续低迷的情况下关闭加盟店意在将渠道统一化，减少流通环节的费用，从而提高营收和利润。但从达芙妮当前业绩看来，转战直营关闭大量加盟店并没让业绩转暖。
事实上，达芙妮的业绩下滑与其自身的营业策略有关，但也不排除女鞋行业萧条的影响。过去的2015年，女鞋企业的日子都不好过。星期六此前发布的2015年业绩报告显示，该公司期内实现营业收入16.19亿元，同比下滑7.94%；净利润为2455万元，同比下降31.72%。而作为中国最大鞋履零售商百丽也发布了盈利预警，预计百丽2015/16财年净利润将比2014/15财年的47.639亿元减少35%-45%。
投资回报尚难保证
在鞋子越来越难卖的时候，企业纷纷开始另谋出路。对于此次投资电视节目制作，达芙妮方面表示，透过电视节目致力优化、加强及多元化公司的市场推广活动，以及推广品牌形象增加其竞争力。业内人士也认为，达芙妮此举正是为了借助火爆的娱乐节目，改善公司品牌推广的同时，进行多元化投资，目的在于扭转业绩颓势。
服装行业专家张庆认为，从投资角度来说，达芙妮从女鞋行业跨越到一个新的行业，对运营和管理也是一种新的挑战。不过，投资电视节目制作可能是达芙妮品牌推广的另一种尝试，达芙妮此前通过明星代言的方式进行推广，从消费者接受度来看，明星代言的方式明显不如通过真人秀类的电视节目进行推广的效果好。与其他鞋业品牌相比，达芙妮此前似乎更热衷于通过明星代言进行品牌推广。
加多宝通过《中国好声音》顺利渡过改名困难期后，各产品通过节目冠名做品牌推广异常流行，达芙妮也想借助这一风头无可厚非，但是如今真人秀节目在迎来集中放量的同时，竞争也日趋白热化。据了解，《蜜蜂少女队》第二期收视率仅为0.655%，与第一期0.748%相比还有所下滑，在2016年3月12日同时段播出的省级卫视节目收视率排名当中仅排名第十，《快乐大本营》、《花样姐姐》、《娜就这么说》的收视率分别为2.201%、1.28%、1.032%，均排在《蜜蜂少女队》之前。“对于电视节目而言，收视率直接决定着节目的影响力以及广告商的品牌宣传效益。”业内人士称。
当然，除了品牌推广的效果之外，电视节目的收益也是节目制作团队所觊觎的。公开资料显示，《中国好声音》在第二季播出时广告费就高达10亿元，而《奔跑吧兄弟》在第三季第一集节目播出时，第四季包括冠名费等招标项目就已完成了13.36亿元的招标额。目前《蜜蜂少女队》的广告收益还不得而知，不过该节目目前已由自然堂冠名。
“电视节目并非一本万利的投资，从节目自身的质量到与同时段节目之间的竞争，都决定着这档节目的成败，因此对于投资方和广告方达芙妮而言，能否达到预期还存在很多的不确定性，而从目前的表现看，竞争十分激烈。”行业人士如是判断。北京商报记者也向达芙妮发去了关于节目收视、广告收入等相关采访问题，但是截至发稿对方未有回复。
北京商报记者 钱瑜 实习生 林杉 共2页 上一页 [1] [2] 达芙妮十年来首亏损 传统女鞋行业开始洗牌 达芙妮近十年来首度亏损 传统女鞋厂商在哭泣 关店827间 达芙妮去年营收仍下滑近两成 达芙妮受多方围困 转战直营谋求突围 达芙妮: “大众鞋王”的暖冬之殇 搜索更多: 达芙妮 |
