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一年关店827家仍未能“止血”，曾经的大众鞋王达芙妮在面对行业和企业自身业绩下滑的双重压力之下，选择通过多元化寻找新的出路，达芙妮首先看中的就是投资娱乐节目。如今娱乐节目正处于前所未有的火热期，达芙妮的投资有益于品牌的推广，然而不同于单纯的广告投放，作为投资方和操盘方，节目的收视率、广告收益以及节目质量，共同决定着达芙妮这个“门外汉”的娱乐之路是否能走得长远。
投资真人秀节目
近期浙江卫视又开播了一档新的综艺节目——《蜜蜂少女队》，这是一档女团音乐养成真人秀节目，由吴奇隆和谢霆锋两大教头分别训练新人，优胜者将获得签约出道的机会。除了两位当红“男神”加盟之外，该节目也引来了大众鞋王达芙妮的参与，值得一提的是，在该节目的视频网站播放版中，除出现达芙妮的品牌名称之外，达芙妮鞋业的一则上市公司公告披露了达芙妮与该档节目之间更为紧密的关系。
达芙妮的这则公告称，日前达芙妮子公司达芙妮投资与浙江卫视及炫锋签订电视节目《蜜蜂少女队》制作的合作协议。《蜜蜂少女队》节目制作投资方为浙江电视、达芙妮投资及炫锋三方，各方同意制作《蜜蜂少女队》电视节目，以供在浙江电视频道播放。公告显示，达芙妮投资及炫锋负责该节目所有关于制作、拍摄、宣传及其他费用，总额为1.8亿元人民币，其中达芙妮投资30%，但不多于5400万元；炫锋出资额为总投资额的70%，即1.26亿元。
此次投资电视节目制作，达芙妮共出资额为不少于5400万元，而据达芙妮发布的2015年业绩报告显示，该公司权益持有人应占亏损额达3.789亿港元，5400万元的投资对于达芙妮来说确实是一笔不小的支出。
另值得一提的是，与达芙妮搭档的炫锋也与其有着千丝万缕的联系，该公司是由达芙妮公司董事会主席陈英杰透过中间控股公司间接控股30%以上的公司。据了解，炫锋是一家文化传媒公司，成立于2015年9月30日，主要业务为设计、制作各类广告；文艺创作与表演；演出场所经营；企业形象设计、电脑平面设计；摄影服务；电脑专业领域内的技术咨询、技术服务、娱乐资讯；文艺演出票务代理。
近十年首度亏损
卖鞋的达芙妮投身电视节目制作新事业，对于达芙妮的如此转型，业内人士的解释集中在多元化扭转颓势之上。
达芙妮最新发布的财报显示，2015年营业额为83.79亿港元，同比减少19.1%；公司持有人应占亏损额为3.79亿港元。北京商报记者进而翻阅达芙妮历年财报发现，该公司权益持有人应占盈利已经连续三年大幅度下滑，2013年下跌幅度达65.6%至3.291亿港元，2014年同比下滑46.5%至1.76亿港元。而到了2015年，公司权益持有人应占盈利从正数转为亏损，这也是达芙妮近十年来首次亏损。
与净利润亏损相伴的是达芙妮大规模的关店潮。达芙妮财报显示，去年四季度达芙妮集团净关店数量超过了前三季度总和，达到405家，全年集团合共净关店827家。截至2015年12月31日，达芙妮集团拥有核心品牌销售点5597个，包括5056家直营店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在达芙妮初创时期，加盟店的比例约为80%。 共2页 [1] [2] 下一页 达芙妮十年来首亏损 传统女鞋行业开始洗牌 达芙妮近十年来首度亏损 传统女鞋厂商在哭泣 关店827间 达芙妮去年营收仍下滑近两成 达芙妮受多方围困 转战直营谋求突围 达芙妮: “大众鞋王”的暖冬之殇 搜索更多: 达芙妮 |
