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转型互联网力挽危局
去年5月，就在美邦服饰成立20周年庆的现场，董事长周成建隆重向外界推出“有范”APP，其后“有范”APP两度斥巨资冠名综艺节目《奇葩说》。据媒体报道，第一季的《奇葩说》，美邦服饰的赞助就达到5000万元，第二次实则更多，但没有向外界透露。
据了解，“有范”下载量目前增至900万，日活跃用户在30万左右，从赞助到用户，如何转化为实际收益被看做是关键之举。
此前美邦相关负责人蔡敏旭回应媒体称：“不想赚钱的推广是假话。”
雄心勃勃的“有范”被推出近一年时间，被周成建看做是第三次转型。
这是2015年美邦服饰决定将重心从线下往线上转移，发力移动互联网应用的一大举措。
在周成建看来，“有范”APP完成了传统O2O的闭环，除了打通线上线下还能为平台创业者提供零成本创业空间，“‘有范’是美邦对O2O模式的升级和完善。”
“有范”APP其实是一款基于移动端的智能化创业工具和时尚配搭体验平台，不过目前尚难明确，这种基于互联网基因和90后思维的APP对于美邦服饰能否赚钱。
“有范”被周成建视作邦购网的升级版。
早在2010年末，美邦服饰就将自己的电商平台邦购网上线，当时美邦服饰的动作相当前卫，领先于国内多家互联网企业，实现实体店内扫码消费，实现线上购物和线下退换等多项功能，这在6年前还颇为新潮。
不过，后来诸如凡客等服装品牌出现，垂直电商以扁平化渠道优势，彻底实现或颠覆了美邦服饰的模式。
2011年，美邦服饰为邦购网推出“我是新国货”的广告活动，请周杰伦代言宣传，但是这种举措反而加剧美邦服饰与加盟店、直营店的矛盾，从服装款式到价格等活动，使得库存高企。
据媒体报道，2009年，美邦服饰库存有9亿元，2010年增至25亿元，2011年攀升至30亿元，高库存压力下，销量并没有如想象中增长。
2012年初，申银万国证券发布报告称，美邦2011年底存货已降至25亿元规模。然而彼时，美邦的净资产是32亿元。
事实上，也就是在2011年当年实现12.06亿元净利润后，美邦服饰的业绩开始走下坡路。
针对“有范”平台的投资金额，记者求证并未得到回应，但是此前其董事长周成建公开表示，“有范”平台主要嫁接线下4000余家门店已有流量入口，不会像传统互联网企业依靠“烧钱”来换取流量。
去年7月，美邦服饰公布定增募资预案，拟募资90亿元，其中60亿元用于O2O全渠道平台构建，不过到了当年11月，美邦服饰公告宣布将上述募资总额调整为不超过42亿元，从平台构建，变成品牌销售平台，其投资金额从60亿元缩水至12亿元。
独立服装师马岗此前对媒体公开表示，美邦服饰的转型虽然很坚决，转型代价很大，重要在于能不能坚持。
外界认为美邦的转型有些激进，中投顾问研究员朱庆骅接受长江商报记者采访时认为，美邦虽是较早涉足电商的服装企业之一，由于跨界互联网的跨度较大，美邦尚未探索出一条较成熟的发展路线，转型事实上存在较大风险。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 美邦周成建：建议扶持面向“消费升级”开展“产品服务创新”企业 美邦和森马的距离继续拉大 下一场竞争在童装？ 重金冠名《奇葩说》 美邦“有范”背水一战 美邦“有范”背水一战 重金冠名《奇葩说》 美邦周成建：民族品牌、制造业转型亟须财税支持 搜索更多: 美邦 |
