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在成都春季糖酒会上，中粮名庄荟宣布将抓住进口酒在华快速发展的机会，未来两年内计划开店1000家，完成1000家经销商开发目标，10亿元销售额，实现进口葡萄酒和进口啤酒“两翼齐飞”。对此，中粮名庄荟总经理李士祎称，进口啤酒与葡萄酒不同，未来将针对进口啤酒进行产品线上、线下渠道的深度挖掘和资源整合。
中粮名庄荟深耕进口啤酒
在今年成都春季糖酒会上，中粮名庄荟宣布加码进口啤酒，并且作为重点推广品类，为此引进了多个品牌，如德国领鹰、3Hourse三玛、狮子亨利、莫拉塔公牛啤酒等品牌。
据李士祎介绍，中粮名庄荟将抓住进口酒在华快速发展的机会，2016年计划开店数量目标是300家，预计年底可达500家，未来两年内计划开店1000家，完成1000家经销商开发目标，10亿元销售额。值得关注的是，原来中粮名庄荟的运营策略是以进口葡萄酒为主，现在已经调整为进口葡萄酒和进口啤酒两条腿走路。
李士祎表示，随着消费升级，现在已经从一般性产品消费过渡至个性化消费，这也是中粮加码进口啤酒的原因之一。此外，进口啤酒品牌相对而言集中度较高，品牌数量较长少，更适合中粮这种大公司来运作。“只有专业的平台化公司才能满足消费新需求，而这恰恰是中粮名庄荟的企业优势。进口啤酒的消费节奏较葡萄酒要快，我们设置了两个团队，一个专业做啤酒的，另一个是做饮料兼做啤酒作为补充，双方经系统支撑协同合作，以便更好地运作进口啤酒。”
北京商报记者获悉，中粮名庄荟的战略目标是成为进口啤酒的第一运营商，为此专门成立了德国啤酒推广联盟，并创立 “Let’s beer”作为其进口啤酒业务供应链平台商号。
消费热点引企业加码
根据数据显示，进口啤酒在国内实现快速增长，2015年中国进口啤酒53.83万千升，同比增加59.4%；金额为5.7亿美元，同比增加42.5%。2015年中国进口啤酒总量是2010年的11.5倍，连续四年以超过59%的速度增长，也使其成为了2015年中国酒业最火爆的品类。有业内人士指出，进口啤酒已经成为一个风口，主要原因是现在国内对进口啤酒拥有强大的市场需求，未来两三年还会有更大的发展。受到整体消费趋势影响，中粮名庄荟开始发力进口啤酒项目。 共2页 [1] [2] 下一页 中粮集团“十三五”规划：2020年收入目标7500亿 换帅百日 中粮欲烧“三把火” 中粮控股连续两年亏损 油籽加工业务拖后腿 中粮集团制定十三五发展规划 2020年利润150亿 中粮瑞府陷去化危机 蛰伏数年8万+房源仅网签1套 搜索更多: 中粮 |
