|
导语：在日新月异的市场大环境下，老字号品牌早已不拘泥于在某个强势领域发展，而是跟随消费者和市场的变化，迅速调整产品结构。三百年老字号同仁堂旗下同仁堂健康品牌，也进入了更加接近消费者的凉茶市场。
一场发布会引发的热议
3月22日，成都丽思卡尔顿酒店大厅人头攒动，各路媒体和粉丝把现场围得水泄不通。这架势看起来很像一场演唱会或者是签售活动，但仔细看却是一场草本饮品的发布会，让人惊讶不已。这场发布会的组织者，正是那个广为人知的三百年老字号同仁堂的旗下品牌——同仁堂健康。他们这次推出了同仁堂凉茶和同仁堂玛咖乌龙茶，发力快销市场。
“同仁堂也出凉茶了？”消息传出，各方议论纷纷。有唱衰者，认为同仁堂初入快消江湖必然水土不服；也有叫好者，赞赏老字号转型的勇气和实力。但是无论如何，胶着已久的凉茶市场出现了一股新生力量，这对于整个市场、对于同仁堂健康、对于消费者都是一件好事。
老字号为何发力快消
尽管在很多人印象里，同仁堂依然是那个飘着药香的三百年老字号，但事情已经悄悄地发生了变化。事实上，早在2015年7月份，同仁堂凉茶和同仁堂玛咖乌龙茶就已经面市了。同仁堂在中医药领域的口碑已经深入人心，为什么要跨界进军凉茶市场，令很多人迷惑。但这其实很好理解。经过十几年培养，凉茶已经成为500多亿元容量的大品类。同仁堂既然要创新产品品类，首要考虑的因素必然是选择一个大市场切入，而凉茶满足这个条件。
此外，同仁堂健康发现了市场的空白。凉茶平价产品市场竞争激烈，而同仁堂健康依托自身的品牌积累和品质实力，瞄准的是高端市场。目前同仁堂凉茶定价为5.5元，同仁堂玛咖乌龙茶则为8.5元，远高于市场主流产品。占据高端定位，前景大有可为。
最重要的是，通过“双茶”切入快消市场，是同仁堂健康战略革新的第一步棋。在接受记者采访时，同仁堂健康副总经理俞睿璇表示，同仁堂健康希望借此拓宽渠道类型，全面覆盖渠道，实现供应链与渠道的深度打通，重新构建消费者关系，最终实现健康品类多元化战略，打造大健康领域第一品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 王老吉首次跳出凉茶做核桃露 开启品类多元化 饮料业年度利润增长15% 加多宝领衔凉茶销量 去年食品企业利润超8000亿 凉茶成第四大饮料 凉茶巨头产能快跑 王老吉、加多宝同月投产湖北工厂“短兵对接” 达利园上市 难撼凉茶格局 搜索更多: 凉茶 |
