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2012年，Vans中国市场营销决定从传统宣传渠道逐步向数字营销转移和扩散。
新浪微博是Vans中国第一个投放的数字营销渠道。微博成为了一个品牌传递信息的平台，而微信则侧重于同消费者互动，更好地做到精准营销。
Vans中国在电商渠道探索了4年，从零占有率发展到现在，天猫的销售额已经在Vans中国的生意中占了很高的比例。
“Off the Wall”，这句略带探险精神的标语诞生于极限运动品牌Vans，并跟随品牌影响了50年来的年轻人。2016年3月16日，Vans迎来了第50个生日。
为了庆祝50周年，Vans 特别发布了50周年职业经典款纪念系列，Vans史上最具代表性的鞋款将再度回归到人们的视线中。同时，自这一天开始，Vans以House of Vans为全球性创意自我表达平台，Vans品牌的历史与经典同时在全世界各地10个城市呈现。
50周年黑色纪念系列
Vans专注于创意，从高度时尚的世界潮流中获益不浅，吸取了街头文化的范式。这就意味着，所有与创意有关的人都成为与Vans有联系的消费者。在Vans品牌核心倡导的潮流文化中，分为包括“艺术、音乐、滑板和街头文化”四个关键词，不同的关键词对照不同的营销方式，带动不同层面消费者的喜好。
当然，年轻文化需要不断迭代的营销方式和传播渠道进行润色。据《界面》报道，社交媒体 Instagram 于2015年发布关于球鞋品牌点赞数的统计中，Nike和Jordan Brand不敌 adidas Originals ，有趣的是，Nike还输给了Vans。
众所周知，Vans一直都没有品牌代言人，依靠不断与设计师或艺术家的跨界合作以及不同品牌之间的合作，保持与年轻人近距离接触。这使得Vans在直面消费者需求中变得更加敏感和灵活。
Vans中国区总经理曹炜对《服饰绘》介绍，2012年，Vans中国市场营销决定从传统宣传渠道逐步向数字营销转移和扩散。在那时，Vans已经意识到了消费者信息获取渠道和购买行为的改变，看到了数字营销的机会和趋势。市场营销向数字领域的倾斜，也给Vans带来了跟消费者直接沟通的便利。
新浪微博是Vans中国第一个投放的数字营销渠道，“当时找来专人进行打理，24小时在线和粉丝互动。”曹炜强调，如今，微博、微信等已经成为Vans中国重要的传播渠道，并分担不同的作用。微博成为了一个品牌传递信息的平台，而微信则侧重于同消费者互动，更好地做到精准营销。
Vans从2008年进入中国，产品定价很广。目前已经有包括零售、批发和多品牌等400多个销售点，主要分布于一线到三线城市。Vans在一、二线城市的布局良好，但仍有巨大的增长空间。相对于匡威、新百伦、阿迪达斯经典系列等这些在中国时间更长的品牌，Vans还在成长。
电商在国内的影响力已让国际品牌无力回避，当然，紧跟消费者选择趋向的Vans， 成为国际潮牌中较早进入天猫平台的品牌之一。Vans中国在电商渠道探索了4年，从零占有率发展到现在，天猫的销售额已经在Vans中国的生意中占了很高的比例。 共2页 [1] [2] 下一页 专访：RTM创格奥特莱斯董事Philip Evans 搜索更多: VANS |
