|
电商业务是未来合作重点
跨境电商为中国保健品行业带来的机遇和挑战并非新命题，不断扩容的中国保健品市场已成为海外保健品追逐的对象。
汤臣倍健董事长之前就曾表示，海外品牌借助跨境电商等新业态进入中国市场逐步改变行业竞争生态，给消费品行业带来了更多的不确定性， 如何抓住历史性机遇再次实现跨越性发展，引领公司战略升级以及行业赢利生态变化，是公司面临的重要命题。牵手NBTY就是汤臣倍健对于该命题的答案之一。
据中国保健协会方面的预测，中国膳食补充剂市场规模未来十年内将以10%的年均增速增长。尽管已经成为全球第二大市场，但膳食营养食品在中国的普及程度远低于发达国家。有数据显示，中国消费者用于保健品领域的平均支出占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者则为25%。
“市场潜力巨大，其中电商渠道增速很快。”林志成说，从行业趋势上看，保健品在线上渠道增速很快，去年同比增长超过100%，预计2018年前整个保健品在线上的销售份额能占据市场半壁江山。综合来看，汤臣倍健在传统商超、药店渠道实力强劲，90%销售收入来自线下，而NBTY（中国）去年在电商渠道的销售收入已经占到总收入的46%，今年可能会超过一半，双方可以在渠道上形成优势互补。
随着新《食品安全法》的实施，对海外保健食品在中国落地带来一定影响。林志成指出，为取得国家食品药品监督管理局的保健食品标志（俗称“蓝帽子”），海外品牌平均需要为每个SKU（单个产品品种）支付几十万成本，且审批时间长达3-5年，很多跨国品牌不一定有耐心和时间去等待，合资公司希望通过跨境电商的方式来排除这些障碍。未来合资公司的渠道将会包括线下零售、国内电商、跨境电商三个部分，其中电商是主要发力方向。
对于中国保健品市场的前景，林志成认为，过去一些公司把保健品宣传成包治百病的东西，导致很多消费者不信任中国消费品，整个行业面临信任危机。但随着现在中国企业越来越重视产品品质的提升，不断对产品升级，甚至赶超外国同行，从而使得消费者对膳食补充剂的认识也被正确刷新，越来越认可国产品牌。这也正是为什么国产品牌能得到世界级品牌合作机会的原因。（经济观察网） 共2页 上一页 [1] [2] 汤臣倍健拿下NBTY两大品牌经营权 线下渠道管控趋严 美营养巨头“借”汤臣倍健曲线入华 汤臣倍健“拿下”自然之宝 中国企业分羹进口保健品潮流初现 银杏叶屡上黑榜 贵州益佰汤臣倍健扬子江药业中枪 汤臣倍健2015年报披露 “创新”将成16年主题词 搜索更多: 汤臣倍健 |
