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海淘保健品的兴起和市场消费习惯的转变，正在加速国内保健品企业的战略转型。近日，汤臣倍健发布公告称，拟注资8千万到1.2亿元与全球最大的膳食补充剂企业之一NBTY公司成立合资公司，从而获得自然之宝和美瑞克斯在中国市场的经营权和商标使用权。这是继去年合生元收下了澳大利亚第二大保健品牌Swisse后，中国企业再一次“拿下”世界级膳食补充剂品牌。
汤臣倍健CEO林志成表示，合资公司成立后，双方将发挥各自研发、品牌、渠道、营销方面的优势形成巨大的协同效益，这也意味着汤臣倍健的全球品牌整合战略跨出了关键性的一步。同时，合资公司将利用汤臣倍健的储备批文加速部分进口产品国产化，并借道跨境电商将更多进口保健品真正带到中国消费者面前。
为海外并购开路
实际上，与NBTY公司合作是汤臣倍健近年来最“像样”的动作，无疑为其核心业务膳食补充剂注入一道强心剂。
作为中国膳食补充剂非直销领域市场的领导企业，汤臣倍健近两年来在资本市场动作频频，去年就曾投资跨境电商平台深圳有棵树成为战略合作伙伴，与汤臣倍健在供应链及进口健康产品、全新销售渠道、电子商务销售方式和大数据等方面开展深入合作。
林志成说，汤臣倍健上市五年来一直坚持战略进行全球整合，但中国企业收购海外品牌总会遇到诸多挑战，此次用参股、合资的方式将国际知名品牌引入中国，为公司以后的海外并购积累经验、打下基础。
公告显示，汤臣倍健拟注资8000万到1.2亿元占合资公司60%，NBTY将原有在中国市场的自然之宝和美瑞克斯两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司，持股比例为40%。
林志成表示，作为膳食补充食品巨头，NBTY是进入中国时间较早、最具规模的企业之一，自然之宝、美瑞克斯两个品牌有相当的用户基础，其中美瑞克斯已经成为中国市场第二大运动补充剂品牌。
“这场联姻是一场双赢。”林志成说，对于NBTY而言，新版《食品安全法》实施后，要求进口保健品必须通过备案和注册两种方式才能在中国境内进行销售，未来可以借力汤臣倍健在药店、商超的渠道优势和网络资源。汤臣倍健则可以利用NBTY在电商的优势和资源发力电商，并计划将储备批文给到合资公司使用实现部分产品本土化。
对于合资公司的未来，林志成自信地说，汤臣倍健与NBTY之间的合作就像一个婚姻，双方从相识到相知经历了一年多时间，都很认可对方的实力。
林志成指出，未来公司的海外并购还是要走下去，要继续将海外知名品牌带到中国，汤臣倍健成为营养品“联合国”的愿景并没有改变。 共2页 [1] [2] 下一页 汤臣倍健拿下NBTY两大品牌经营权 线下渠道管控趋严 美营养巨头“借”汤臣倍健曲线入华 汤臣倍健“拿下”自然之宝 中国企业分羹进口保健品潮流初现 银杏叶屡上黑榜 贵州益佰汤臣倍健扬子江药业中枪 汤臣倍健2015年报披露 “创新”将成16年主题词 搜索更多: 汤臣倍健 |
