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3月17日，等候在阿迪达斯上海南京西路店外的人群。 澎湃新闻记者 高剑平 实习生 彭致恺 图
上海交通大学品牌研究中心主任余明阳称，过去品牌讲四个元素，包括渠道、传播、定价和产品。如今随着网络的发展，渠道已经高度扁平化，传播也不存在太多障碍，完全可以快速到达。“只要定价相对合理，产品具有独特性，就具备了热卖的可能性。”
NMD的定价算是相对合理。NMD系列的官方定位是“高端产品”，但定价为1099-1499元，相对其他款式的鞋子来说，不算特别高。大家买得起，流行才能从小众明星群体转移到大众来。
在余明阳看来，NMD的流行，说明其本身具备一定的独特性。在中国市场，品质对于产品来说，比以往更加重要，人们对于品质的关注提高了，“这也是时下‘工匠精神’、‘单品极致’被大力提倡的原因。”
就NMD的品质而言，本身已有了阿迪达斯的背书，此外无论是外观设计还是产品舒适度，也可圈可点。
NMD的外观契合了时下的很多流行元素，“中性”、“极简”、“廓形”。现在流传最广的NMD的鞋面配色，基本以黑白两色为主;NMD搭载阿迪达斯旗下最为先进的Boost缓震技术和Primeknit鞋面材质，后者使得鞋款更加轻盈透气和舒适。高品质、低价格是人人都喜欢的。无论是H&M还是优衣库每一季与大牌设计师的合作款均遭疯抢，就可佐证。
产品品质也是决定一个品牌能否“红很久”的重要原因，这一条不仅适用于一直被抢购的苹果，也适用于更注重研发的华为成为擅长营销的小米强力对手的原因。
戴巧灵表示，爆款是影响大众对于品牌印象的门面担当，可以帮助品牌树立一个更加清晰的大众定位。爆款可以给品牌注入新活力，塑造除引领时尚趋势的形象。
同样的例子在时尚界并不少见，另一个典型的案例是Celine 的爆款包Luggage(笑脸包)和Trapeze(秋千包)，两者分别在2010年和2012年开始走红。Celine在2011年和2013年的财务报告中都重点提到了皮制品业务的快速增长主要来自于标志性手袋系列的成功;同理在2014年随着高圆圆、刘雯等人出镜的drew bag(小猪包)也为Chloe打响了在大中华地区的知名度，随后推出的Faye和Hudson系列也都继续大火，成为年度的IT bag之一。（来源：澎湃新闻 记者：宦艳红） 共2页 上一页 [1] [2] 阿迪达斯NMD太夸张了 杭州银泰38分钟就售罄 通宵排队堪比苹果 阿迪达斯这双NMD为何这么火？ 阿迪达斯高嘉礼：中国体育产业再度进入活跃期 阿迪达斯及金利来等品牌登服装质量黑榜 阿迪达斯、金利来、皮尔·卡丹等品牌登服装质量黑榜 搜索更多: 阿迪达斯 |
