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3月17日，上海阿迪达斯南京西路店。 澎湃新闻记者 高剑平 实习生 彭致恺 图
继Stan Smith、Yeezy Boost后，阿迪达斯又给大家带来一款爆款鞋，即近日被抢购的NMD。NMD既没有Stan Smith源远流长的历史故事可讲，也不像Yeezy Boost一样有当红明星来主刀设计，为何也能火成这样呢?
饥饿营销、明星效应，虽说对于大众已不再陌生，但仍然奏效。
NMD的上市是采用了逐步放量的策略，去年12月12日上市时即采用抽签方式发售，但量非常少，还属于小众人群的游戏。今年3月17日在中国的发售总量超过9000双，因此引起更大范围的关注。
阿迪达斯官方表示，接下来会根据市场的需求继续发售。这次没有买到的人一定会继续关注、翘首以盼吧。
网络时代的明星效应传播速度更快，效果也更好。即便没有Yeezy Boost的明星光环，但NMD一样有明星的帮衬。自去年年底首次限量发布后，NMD已经出现在了包括余文乐、吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅等老中青不同类型的明星脚上。他们是自己买的吗?怎么可能。
在CIC灼识咨询联合创始人戴巧灵看来，明星以及时尚人士的穿着及搭配给这款产品贴上了潮流的标签，更容易刺激大众的购买欲。除了品牌忠诚度高得粉丝购买者对于品牌的归属感，明星效应为NMD吸引了另一批以潮流潮物为购买标准的消费者，后者更注重拥有爆款后所拥有的时尚标签。
产品故事也是推广教科书中的一条。
“对于一个相对有影响力的品牌来说，炒热市场可以从创造一个引发消费者情怀的产品故事开始，如Dior的Lady包便是从法国第一夫人赠予戴安娜王妃的一件礼物这个故事开始，以及Coco Chanel说的‘女人的衣柜不可以缺少一件小黑裙’，使小黑裙成为时尚界永不过时的潮流单品。”戴巧灵称。
虽然不像Stan Smith有老故事可讲，但NMD宣称吸取了阿迪达斯三款经典鞋的灵感，被定义为“致敬品牌经典历史‘集体记忆’中的‘革新时刻’，见证了与时俱进的实践过程”。
如果说所有的推广措施都被斥之为“噱头”，NMD能够成为爆款也有其自身的“硬功夫”，即产品自身的独特性。 共2页 [1] [2] 下一页 阿迪达斯NMD太夸张了 杭州银泰38分钟就售罄 通宵排队堪比苹果 阿迪达斯这双NMD为何这么火？ 阿迪达斯高嘉礼：中国体育产业再度进入活跃期 阿迪达斯及金利来等品牌登服装质量黑榜 阿迪达斯、金利来、皮尔·卡丹等品牌登服装质量黑榜 搜索更多: 阿迪达斯 |
