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李宁本人重新出山一年后，公司业绩终于翻身。2015年李宁有限公司（以下简称“李宁公司”）连续亏损三年后首次扭亏为盈，收入同比增长17%至70.89亿元，净利1430.9万元。创始人回归后的李宁公司重振核心品类，找回核心消费群。不过,公司行政支出从上年度的6.27亿元缩减至3.46亿元，此举也助推了盈利的实现。
行政支出砍半
李宁公司发布2015年财报显示，2015年收入70.89亿元，较上年上升17%；年内经营溢利为1.57亿元，包括毛利率增幅、经营性现金流等多项指标恢复正数。同时实现净利1430.9万元，这是李宁公司连续三年亏损后首次盈利。公司销售点净增加507个达6133个，其中直营销售点净增313个，经销商销售点净增加194个，自2011年以来重新恢复扩张。2015年商场渠道销售点净增303个。这也是李宁本人重回运营一线后的直接效果。2016年公司计划净增300-500个销售点。
值得注意的是，李宁公司盈利仅过千万元，而去年其行政支出就从2014年的6.27亿元减少至3.46亿元，减少幅度最大的是管理咨询费和差旅及业务招待费，佣金及订货会相关费用增长明显。李宁表示，2016年将继续维持成本控制力度。
核心品类细分
2012年TPG合伙人金珍君空降李宁公司后，将以往的多品牌大撒网扩张聚焦到核心品类核心市场。2015年初，李宁回归公司后，将篮球、跑步、综训、羽毛球及运动生活五大核心品类成立各自独立的事业部集群，希望能够成为驱动该公司发展的利润中心。财报显示，核心品牌李宁牌收入占集团总收入的98.3%，同比上升17.5%，跑步事业部大幅增长，300元左右的鞋品订货和销售增长超50%。 共2页 [1] [2] 下一页 李宁亏损三年扭亏为盈 但转型任务只完成30％ 李宁公司连亏三年后终于盈利 李宁说“好累” 公司年度盈利现金流转正 李宁称过去一年很辛苦 李宁2015年扭亏为盈 收入70.89亿毛利近32亿 李宁2015年扭亏为盈 电商收入同比上升95％ 搜索更多: 李宁 |
