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曾被看做是挽救洋河业绩“利器”的预调鸡尾酒项目，终究还是“胎死腹中”。北京商报记者日前从洋河方面获得证实，预调鸡尾酒项目已经叫停。洋河方面并没有给出明确的原因，但业内分析，市场快速膨胀后的竞争力难题，及并不能够确定的投入产出比，是洋河最终放弃这一项目的主要原因。
叫停早有迹象
北京商报记者从内部人士处独家获悉，洋河已经叫停了预调鸡尾酒项目。而此事早有伏笔，去年6月洋河公布的《投资者关系活动记录表》曾透露，预调鸡尾酒相关工作还在进一步完善，待时机成熟后再行推出。但当时洋河并不承认自己准备退出该市场。
据了解，洋河的预调鸡尾酒项目筹备多时，早在2013年便布局预调鸡尾酒市场，耗时两年针对国内市场口味进行调整，其配方和技术指导均来自欧洲某酒业公司。洋河对于该项目寄予厚望，洋河股份董事长王耀公开表示看好，并针对该品类提出目标计划，首先是在2015年上半年推出，全年任务5000万元；其次，用2-3年时间使其成为行业主流品牌； 最后，预调鸡尾酒将成为公司新增长极，并用3-5年成为该行业领导者。
事实上，去年春季糖酒会便有媒体报道，洋河旗下预调鸡尾酒产品“滴诱”预计将于3月底的成都春季糖酒会面世，并曝出了产品包装谍照，但是该产品迟迟未推向市场，直至项目被叫停。
高利润的诱惑
据了解，洋河自2009年上市以来，业绩一路突飞猛进。直到2013年，酒水行业进入深度调整，洋河遭遇业绩拐点出现下跌。据数据显示，2011-2014年洋河营业收入分别为127.41亿元、172.7亿元、150.24亿元、146.72亿元；较上一年同比分别增长了67.22%、35.55%、-13.01%、-2.34%。从数据不难看出，2013年洋河的业绩便开始下滑，虽然2014年业绩下滑程度有所缓解，但依然没能脱离业绩下滑的命运。
有业内人士指出，白酒市场深冰期，政商团购市场萎缩，在此情况下，洋河将目光转向大众消费市场，而预调鸡尾酒的时尚、即饮以及亲民价位，无疑能够吸引更多的年轻消费者。此外，涉足预调鸡尾酒也有完善产品品类的考虑，借此开拓新的业务增长点，转向低度酒市场。
北京商报记者了解到，洋河股份在其《投资者关系活动记录表》中曾披露，近两年公司的出厂价相对平稳，白酒毛利率稳定在60%以上。据了解，预调鸡尾酒每瓶的原料成本1.5元左右，其瓶子的生产成本大约是1元，加上其他费用，一瓶预调鸡尾酒的出厂价在3元左右，零售价却在10-15元左右。有数据显示，2014年锐澳预调鸡尾酒毛利率水平高达75%，利润丰厚可见一斑，这也成为洋河难抗诱惑的主要原因。 共2页 [1] [2] 下一页 洋河预调鸡尾酒项目折戟 古井贡酒等也纷纷淡出 日销6万瓶，洋河如何打造互联网爆款酒？ 茅五泸稳占春节白酒市场前三 泸州老窖逆袭超洋河 洋河欲借旺季涨价提升利润 洋河股份互联网战略助力前三季增速领先茅台 搜索更多: 洋河 |
