从抢占销售份额，再到市场份额，直至心智份额，越往后越难。心智份额能决定品牌溢价能力。消费者对于品牌的偏好，无形之中能放大品牌本来的价值，会在实用价值的基础上，增加情感价值。尽管占有心智份额很难，但是一旦占有，竞争对手想要争夺也较为困难。
张庆补充说：“不同程度的内容营销，已成为这个时代，运动品牌的一个选择。但每家企业的DNA、所处发展阶段不同，因而内容营销的领悟、使用程度和收获上存在一定的差别。”
90后和千禧一代生活在移动互联网时代，接收信息的渠道是多元化的，方式也不再习惯于“品牌告诉我怎样”。他们要参与、体验和评价。那么此时，内容营销适逢其时。但内容营销对于创意、制作的质量要求较高，效果越好的内容营销，往往实现的难度越大。
回到耐克的《大宅女VS健身狂》这部剧上来，制作团队、内容主题和剧情设置，Nike都下了一番工夫，所以也取得了不错的效果：截至2016年2月25日，该系列剧在各平台上已吸引了超过5000万次点击播放。
女性市场是兵家必争之地
在女性运动健身已经成为一种时尚和趋势的情况下，与女性相关的体育市场也在高速膨胀。“对于全世界的女性而言，体育与健身正在改变她们的生活方式，这也带动了女性运动鞋服市场的不断扩大。”耐克集团总裁兼首席执行官马克·帕克表示。
Nike对女性市场的重视是一以贯之的。耐克很早就启用女性脚型模型做模具，尽管增加了成本，但此举却反映了耐克对女性消费者需求和体验的关注。要知道，以前的体育品牌们设计女鞋，只是用小一号的男性脚型模型作为模具。
耐克对女性市场的投入，也换回了丰厚的回报。根据Nike官方提供的数据，在跑步和女性训练品类运动服装的带动下，耐克2015财年女性产品线的营收增长了20%。如今，在Nike内部，已将女性产品线视为公司未来最重要机会之一，女性产品线的营收目标是2017财年的70亿美元和2020财年的110亿美元。
想要在女性体育健身市场掀起一点风浪的，不止Nike一家。
Under Amour在2014年便以“I will become what I what”为主题，邀请了芭蕾舞者Misty Copeland和超模吉赛尔·邦辰( Gisele Bundchen)来拍摄励志短片，意在深挖女性运动市场。2016年，阿迪达斯发布了以“I'm Here to Create”为主题的新广告片。邀请了网球选手沃兹尼亚奇在内的众多女运动员出镜。别忘了，还有加拿大瑜伽服品牌Lululemon、英国运动时尚品牌Sweaty Betty、互联网运动品牌，以及中国国产品牌等一众竞争者。
在目前关于女性运动健身品类的竞争中，Nike取得了暂时的领先，但还远未到开香槟庆祝的时候。（来源：赖熊体育 作者：余伟）
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