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记者日前从洋河内部人士处确认，曾经高调宣布进军预调鸡尾酒市场的洋河已经叫停了该项目。事实上，泸州老窖、汾酒、古井贡酒等白酒大佬的预调鸡尾酒项目也多已暂停或者收缩。
洋河叫停预调鸡尾酒项目
北京商报记者日前从洋河内部人士处确认，洋河已经叫停了预调鸡尾酒项目。而此事早有预兆，去年6月26日，洋河公布的《投资者关系活动记录表》中表示，预调鸡尾酒相关工作还在进一步完善，待时机成熟后再行推出。但彼时洋河并不承认自己准备退出该市场。
此前洋河曾对于预调鸡尾酒项目寄予厚望，耗时两年研发，期待能成公司新增长极。洋河股份董事长王耀对该品类的发展公开宣布了“三步走”计划：在2015年推出，全年任务5000万元;用2-3年成为预调酒的主流品牌;用3-5年时间成为行业领导者。
事实上，预调鸡尾酒成为多个白酒大佬的鸡肋。古井贡酒曾宣布投入3000万元成立安徽百味露酒有限公司，打造BESE佰色预调鸡尾酒。北京商报记者致电古井贡酒方面询问项目进展时，对方表示该产品仅在安徽市场销售。但业内人士透露：“安徽根本没启动起来，产品市场少见。”
山西汾酒也欲在去年下半年推出预调鸡尾酒产品，但至今未有相关产品问世或更进一步的消息传出。北京商报记者致电山西汾酒文化宣传中心部长柳静安，他表示“没听说过预调鸡尾酒产品”，并对公司欲推该产品表示不知情。泸州老窖也曾对外透露在推进预调鸡尾酒。但泸州老窖方面表示没有推出预调鸡尾酒，未来是否推出也不清楚。茅台也在去年推出蓝莓果酒“悠蜜”，并宣布争取三年时间内实现10亿-15亿元的销售收入，但该产品市场反应平平。此外，业内曾有传言水井坊有意加码预调鸡尾酒，但水井坊一位内部人士表示，由于白酒的口感、运营方式与预调鸡尾酒截然不同，所以公司不会进军预调鸡尾酒，未来几年也不会去做。
跟风进入遭遇种种不适
根据数据显示，预调鸡尾酒行业增长率一度高达30%-50%，因此被陷入销售窘境的白酒企业视为转机，蜂拥而至意图分羹。
对于如今白酒大佬在预调鸡尾酒领域的“退烧”，业内分析，市场骤然转冷，行业龙头锐澳的母公司百润股份大批陷入渠道库存、动销不畅的尴尬局面，这是刺激白酒企业放弃该领域的直接原因。
白酒行业分析师蔡学飞进一步指出，预调鸡尾酒此前市场走俏，白酒企业跟风进入，但一些酒企跟风推出的预调鸡尾酒产品大多“换汤不换药”，产品雷同度高，推广模式也没有本质变化，致使产品市场认可度低。此外，预调鸡尾酒行业体量本身不大，技术门槛低，缺乏统一的行业标准和产品标准，这也意味着白酒企业很难成长为垄断性品牌，仅适合将其作为补充性产品推出。因此一旦市场增速放缓或转冷，酒企很可能退出。 共2页 [1] [2] 下一页 日销6万瓶，洋河如何打造互联网爆款酒？ 古井贡酒拟收购黄鹤楼酒业股权 茅五泸稳占春节白酒市场前三 泸州老窖逆袭超洋河 洋河欲借旺季涨价提升利润 洋河股份互联网战略助力前三季增速领先茅台 搜索更多: 洋河 古井贡酒 |
