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在Gap集团长达10年的挣扎里，Old Navy一度是最被寄予厚望的品牌。如今，它也沦陷了。
2月25日，Gap集团又发布了一份令人失望的财报。
截至1月30日的2015 财年，Gap集团净利润9.2亿美元，同比下降27％。消息公布后，Gap 股价下跌3.3％，收盘于26.70美元。
Gap 集团对2016财年的预期每股利润（EPS）为 2.20-2.25美元，低于分析师预期的2.44美元。这意味着Gap集团在2016年仍面临较大挑战。
Gap 经典帽衫
Gap 这一年一直不好过，国外媒体用“horrible”（可怕）来形容 Gap 集团在 2015 年的表现。
去年 6 月，Gap 宣布将在北美关掉表现不佳的 175 间分店，伴随北美市场这 18% 的店铺关闭的还有 250 人的裁员。
根据集团在 2 月 9 日预披露的销售业绩，截至 2016 年 1 月 30 日的 2015 财年四季度，Gap Inc. 集团的同店销售下跌了 7%，其中 Gap、Banana Republic（香蕉共和国）、Old Navy（老海军）三大品牌的同店销售分别下跌 3%、14%、8%，有种全线崩溃的态势。
在好奇心日报半年前的《GAP 的故事告诉我们，对年轻人三心二意可没有好下场》一文中，曾分析了 Gap 从 90 年代的风靡世界，到迷失市场、失去竞争力的过程。（见文末延伸阅读）
“GAP 已经被广阔的中间市场（大众市场）遗弃，因为它先是转向年轻人市场，等到它承认了错误，并且尝试想要重新拉回中间市场的时候，却发现已经不存在什么中间市场了。”詹姆斯·哈金在《小众行为学》一书中说。
导致的结果是，当你想买基本款，你会直接去优衣库；当你想买好看点又别太贵的衣服，你会去 Zara，或者更廉价的 H&M。但除了刚好路过，你很难再找到走进 Gap 的理由。
Gap 长期被诟病的原因包括：产品更新周期过长、设计不够时尚。还有，和 H&M 或优衣库相比，它的价格并不友好。
Gap 的全球 CEO Arthur Peck 则总结出了更多问题，例如集团内部高层频繁离职、海外扩张不顺利，还有美国地区全渠道服务（到店取货、门店预约、门店存货查询等）的失利。
目前，Gap 在美国服装市场的份额已经下降到 4.7%，还不如中端超市品牌 Target 的 5.4%。
Old Navy 广告片里穿着“又便宜又潮”的衣服的同学们
对于持续疲软的 Gap 来说，业绩下滑已经不是什么新鲜事。但对一直为集团力挽狂澜的 Old Navy 来说，突然的急转直下还是令人感到意外。
要知道去年第四季度，Old Navy 还有着 11% 的涨幅。可以说，正是凭借 Old Navy 才让集团 2014 年的全年销售增幅整体持平。而今年同期，它销售额出现了 8% 的跌幅。 共2页 [1] [2] 下一页 受旗下品牌影响 Gap集团二月净销售额跌3% 西安CityOn熙地港4月开业 GAP、H&M等已入驻 Gap业绩扭转效果不尽如人意 快时尚GAP这下快不起来了 真要掉“沟”里了？ 4年不交税 Gap被指在英国用亏损进行避税 搜索更多: GAP |
