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美特斯邦威(以下简称美邦)和森马近期发布了2015 年业绩快报。美邦营收同比下降5％至62.85亿元，利润暴跌396％，亏损4.31亿元。而森马的收入为94.3亿元，上涨了15.7％；净利润13.45亿，同比增加23％。自我们半年前的报道后，这两家公司的差距进一步拉大。
美邦的颓势你可能注意到了，这早就不是什么新鲜事了：它自2012年起营收持续下滑。不过2015年是他们上市7年来第一次亏损。
美邦做过许多尝试：采用多品牌策略(高端线Me & City、线上品牌AMPM以及大众品牌 Meters/bonwe )；打造O2O的服饰购物平台邦购网和有范。如果你常看综艺，关心娱乐圈，可能会觉得美邦是个存在感颇高，甚至是比较财大气粗的品牌。它的代言人都是 Wentworth Miller(《越狱》男主角)、周杰伦和李易峰这种级别的，还连续3季冠名赞助了《奇葩说》。
美邦旗下的“有范”App冠名第二季《奇葩说》
从这一系列的代言和营销活动上来看，美邦看似在努力迎合年轻人的喜好。但他们似乎忘记了如何好好做产品。“做中国的优衣库”、“做中国的Zara”这些口号喊了不少回了，虽然定位快时尚，但是却快不起来，新品周期过长。曾经积压了很多库存，只能通过频繁打折消除库存——这对Me & City的品牌形象伤害非常大，过去几年Me & City也一直在关店。
另外，美邦在经营上还是比较粗放。他们在一线城市黄金地段开大店，直接和国外快时尚品牌(如优衣库、H&M和ZARA等)硬碰硬，并没有优势。那些租金和维护成本高昂的旗舰店，如北京王府井和上海淮海中路的美特斯邦威后来逐一关闭，拖累了品牌的经营。
除此之外，也有人指出美邦多品牌策略也并不明智：产品线繁多，但真正创新不多，其实是在重复，增加内耗。
这两年美邦号称要做O2O的战略转型，减少线下门店，开始开设体验店，加重线上投资：开发了邦购网和有范App。但在产品本身存在问题的情况下，渠道并不能解决问题。
“有范”截图(来自 Apple Store)
邦购网首页截图 共2页 [1] [2] 下一页 重金冠名《奇葩说》 美邦“有范”背水一战 美邦“有范”背水一战 重金冠名《奇葩说》 美邦周成建：民族品牌、制造业转型亟须财税支持 美邦2015年净利润下降396％ 营收降5％ 激进转型不得志 美邦业绩继续萎缩 搜索更多: 美邦 森马 |
