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格力重返苏宁 销售困局待破

  时隔两年,格力空调重返苏宁卖场

  面对低迷的市场,国内最大的空调厂与最大的空调零售渠道重修旧好,印证了那句老话“世界上没有永远的敌人,只有永远的利益。”

  空调业的压力近年日渐增加,需求疲软、库存高企。抛开“冷战”思维,空调业上下游产业链需要一起寻找破解困局的新模式。

  再续前缘

  近日,业内传闻格力与苏宁重新合作。不过,苏宁、格力总部的官方口径仍比较谨慎,格力电器市场部部长陈自力称“不是很清楚”,苏宁相关负责人称“暂时不知情”。

  上周五(2月26日),广州格力、佛山格力总经理鲁周刚向《第一财经日报》记者透露,格力空调计划3月1日重新进入苏宁的卖场。陈自力也确认,2016年春节前十天左右,苏宁云商的董事长张近东曾到珠海格力电器总部,拜访了格力电器董事长兼总裁董明珠。据了解,随后董明珠也到南京回访了张近东。

  2月29日,广州苏宁空调采购相关负责人对本报记者表示,双方还有一些细节没有最终敲定。目前,苏宁、格力双方总部与总部之间正在对接,地方与地方的分公司之间也在对接。之前,计划格力空调3月进入苏宁卖场。现在看来,没有那么快,但合作正在推进之中。

  两年前的2014年3月前后,由于双方条件谈不拢,格力空调从苏宁卖场全部撤出。同时,国美与格力抛弃长达十年的隔阂,重新牵手合作。2015年春天,国美与格力在全国举行大型的空调联合促销活动,效果不错。针对董明珠“清场行动”的说法,当时苏宁联手多家空调厂举行“破格行动”的大型促销。

  时过境迁。又一个空调旺季启动前夕的春天,格力与苏宁复合,虽然多少让人诧异,细想之下其实也合乎逻辑、顺理成章。

  奥维云网(AVC)学院院长张彦斌认为,首先,行业发展到现在,两家合作是水到渠成。格力、苏宁跟可以合作的伙伴都合作了,未来成长的空间就在于原来没有合作的对象。其次,双方务实、理智的态度值得肯定,因为重新合作要相互做出让步,这要放下身段、不计前嫌。最后,过往相斗是双输,想买格力空调的消费者在苏宁店会流失,而格力进不了苏宁店也是损失,现在合作将会带来双赢,这对其它品牌也会有一定影响。

  事实上,去年年底,董明珠与京东董事长刘强东就一起联手,以卡通形象为格力与京东的合作卖广告;董明珠还出现在格力天猫旗舰店的大幅地铁广告中,力挺电商平台。2015年中国国内空调市场的销量、销售额双双下降,作为龙头企业的格力也受拖累,去年前三季,格力电器营业收入815.2亿元,同比下跌17.16%,净利润微增1.27%至99.5亿。显然,格力需要在专卖店体系、国美大卖场之外,再搭上快速增长的电商渠道列车。

  作为全国最大的空调零售渠道之一的苏宁,岂能坐失良机。尤其是,去年国内空调销量逆势增长的品牌屈指可数,其中格力利用价格战,明显扩大了市场份额。据苏宁云商的业绩快报,苏宁2015年营业总收入达1356.8亿元,同比增长24.56%,净利润微增0.6%至8.7亿元。尽管苏宁去年业绩增长,但是电商平台增长的态势咄咄逼人,苏宁在多元化的同时,迫切需要巩固自己在家电领域,尤其是发家的空调领域的优势地位。

  其实,董明珠与张近东是“老相识”。在苏宁的历史展馆内,张近东创业早期,苏宁卖场开张庆典照片中,董明珠与美的集团董事长兼总裁方洪波,分别站在张的左右。所以,张近东与董明珠再度握手,相逢一笑泯恩仇并不是难事,只要对双方业绩有利。

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