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在马岗看来，从谷底走出来的国内体育品牌，恢复各有快慢，但安踏实现百亿元在于该公司坚持做国内市场，同时坚守性价比，成为一个国民品牌。业绩报告显示，安踏将于2016年推出的青少年及成人足球鞋售价在239-599元之间，已经推出的儿童足球鞋售价仅为179元。
安踏连年上升的业绩将自己推到了国民体育品牌第一的位置，但与国际品牌相比差距明显。阿迪达斯2015年在大中华区的销售达到了20亿欧元；截至去年8月31日的2016年第一财季，耐克中国市场的销售额同比大增30%，至8.86亿美元；截至2015年11月30日的2016财年二季度财报，耐克大中华区营收同比增长23.7%至9.38亿美元。
马岗认为，因为产品定价较低，安踏在销售上面还无法与上述两者比较，安踏崛起主要给第二、第三梯队的体育品牌造成了挤压，“一些规模相对较小的品牌可能会销售慢慢下降，甚至逐渐退市，未来市场将会强者更强、弱者更弱，品牌集中度会进一步提高”。
寻找新增长点
在政策加持、消费回暖的背景下，百亿元为国内体育品牌树立了一个新高度，但天花板也显而易见。“国内品牌在知名度、科技感、营销手法上还是相对较弱，在消费升级的环境下，消费者也更倾向于选择国际品牌。”马岗认为，百亿元规模再往上突破需要寻找新的增长渠道。
安踏在公布业绩的同时也宣布出资1.5亿元，全资子公司将和Descente Ltd（迪桑特日本）的子公司DGR及伊藤忠成立合资公司，以在中国独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业。三者于合资集团分别持有60%、30%及10%的权益。“Descente”是日本知名功能运动服装品牌，主打高端市场的滑雪用品。
安踏体育表示，合资公司将在2017年上半年启动零售业务的运作。事实上，在2015年底，安踏就已经开始着手多品牌运营，收购了体育户外品牌Sprandi。安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠指出，未来安踏将通过不同品牌覆盖细分市场，不排除有更多的品牌加入。
在多品牌之外，电商渠道也被委以重任，安踏体育在业绩报告中表示，电子商务在业务中占据越来越重要的位置，将继续探索更多获利的市场机会。
在昨日的业绩记者会上，安踏集团执行董事赖世贤分析，来自FILA和电商业务的增长最快速，集团希望电商业务收入最终能占整体收入的20%。
另外，马岗预测，在做透国内市场后，国际化也将成为安踏一个新的增长点，“虽然从销售上看，安踏还排不到国际市场前五名，但它的利润已经位于前三名，安踏国际化对国内国外市场都有直接影响”。
北京商报记者 邵蓝洁 共2页 上一页 [1] [2] 百亿“魔咒”困扰体育品牌5年 终于被安踏破了 多品牌精准定位 安踏2015营收首次突破百亿 安踏收购英国品牌Sprandi 加入户外大军 安踏开拓海外市场：要去耐克大本营美国卖鞋 李宁和匹克之后 安踏要去耐克大本营美国卖鞋 搜索更多: 安踏 |
