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经历了四年的行业调整期后，国内体育品牌相继走出谷底，不过行业座次表已经重置。昨日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏体育”）率先发布去年业绩，2015年实现收益111.26亿元，成为国内首个破百亿元销售的体育品牌，这不仅开启了国内体育用品销售百亿元俱乐部的大门，也开启了体育品牌变局的序幕。但相比阿迪达斯和耐克，百亿元营收依然有较大差距。在体育观察人士来看，从市场份额占比和销售额等方面看，未来五年体育用品行业变化将日趋激烈，品牌集中度进一步提高，这种变化甚至有可能影响到国际体育用品市场，届时中国将出现真正有国际影响力的体育品牌。
本土首个百亿元品牌
安踏体育发布的2015年业绩报告显示，公司营收与去年89.23亿元相比增长24.7%，达到111.26亿元，成为首个突破百亿元销售规模的国内体育品牌。毛利达51.85亿元，同比增长28.8%，毛利率上升1.5个百分点至46.62%；经营溢利为26.97亿元，同比增长33.6%。
从门店数量看，截至2015年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家，此外，FILA还开设了约50家FILA KIDS专卖店。从品类看，2015年安踏体育鞋类收益为50.74亿元，同比增长约23.5%；服装收益为55.92亿元，同比增长约25.6%；配饰收益为4.6亿元，同比增长约27.4%。
安踏体育表示，预计到2016年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为7000-7100家、1700-1800家、650-700家。从上述数据可以看出，安踏品牌门店将保持现有数量，甚至存在闭店收缩可能，而安踏儿童和中高端品牌FILA及FILA KIDS将进一步扩张。
变局发生
从2011年开始，安踏体育年度营收逐渐靠近李宁公司，并在2012年开始超越后者。2010-2014年，李宁公司每年营收依次为94.78亿元、89.29亿元、67.39亿元、58.24亿元、67.3亿元；安踏每年营收依次为74.1亿元、89.05亿元、76.23亿元、72.81亿元、89.23亿元。
鞋服行业观察人士马岗向北京商报记者介绍，“从营收数字看，安踏连年超越李宁，已经成为无可争议的国内体育品牌第一名；从市场份额看，安踏大概占据了12%-15%，这个份额已经接近第一；但从品牌知名度和美誉度看，安踏还稍逊于李宁”。 共2页 [1] [2] 下一页 百亿“魔咒”困扰体育品牌5年 终于被安踏破了 多品牌精准定位 安踏2015营收首次突破百亿 安踏收购英国品牌Sprandi 加入户外大军 安踏开拓海外市场：要去耐克大本营美国卖鞋 李宁和匹克之后 安踏要去耐克大本营美国卖鞋 搜索更多: 安踏 |
