连续6年业绩下滑!雀巢怎么样布局新一轮营销大战?

　　雀巢，全球最大的食品零售商，在经济环境整体下滑的情况下，雀巢难逃厄运，连续6年业绩增长下滑，2015年，更是创六年来最低增幅。那么它要怎么扭转局势呢?布局新一轮营销大战?

　　著称于世的雀巢公司，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品零售商。雀巢咖啡在国际餐饮业界的影响力是毋庸置疑的。但是却创六年来最低增幅，那么它要怎么扭转局势呢?

　　1、雀巢经济放缓六年来最低增幅

　　据雀巢2月18日发布的上一财年业绩数据显示，截至2015年12月31日，该公司全年度盈利91亿瑞士法郎(约合595.8亿元人民币)，比去年同期大跌37%，销售额由2014年的916亿瑞士法郎(约合5997.8亿元人民币)跌至888亿瑞士法郎(约合5814.5亿元人民币)，双双低于市场预期。

　　2015年，公司收入自然增长4.2%——这一增幅为六年来最小，主要受累于亚洲、大洋洲及非洲等新兴市场需求减弱，雀巢印度的主打产品美极方便面的食品安全丑闻，以及瑞士法郎汇率走高。

　　这家瑞士食品巨头连续第三个财年营收增长未达到预期了。此前，雀巢已经将2015年全年营收自然增长预期由5%下调至4.5%，结果现实比这一最坏的打算更糟糕。

　　那么雀巢有什么手段呢，快快随我来看看。

　　2、联手第七街带来行业变革

　　在2016年，第七街活酸奶冰淇淋和雀巢咖啡的成功合作成为行业关注的重要事件。

　　第七街活酸奶冰淇淋是中国冰淇淋产业中的实力明星，它多年来总结出了一套成熟的品牌运营管理模式，懂得采用自媒体营销理念、明星代言模式、整店输出模式等助推实力升级。在如今各行业普遍面临着激烈竞争的形势下，第七街活酸奶冰淇淋显然比同类企业更具竞争优势和发展潜力。特别是它的营养型冰淇淋产品，不仅富含多种人体必需的微量元素、营养物质，更富含300亿益生菌，对调节人体营养摄入，避免高脂肪、高热量、高糖分危害人体起到了积极的作用。

　　此次第七街活酸奶冰淇淋与雀巢携手合作，品牌将借助雀巢在市场上的知名度，进一步提升在消费者心中的形象，巩固品牌在市场中的地位。由于雀巢拥有一流的食品监管体系、先进的管理理念、健康的运作体系等，因而第七街活酸奶冰淇淋将在市场上组建更加健全的运营管理体系，进一步提升品牌在市场上的竞争力。

　　3、可爱雪冰激凌珠联璧合

　　作为行业新兴品牌，可爱雪冰激凌观念前卫、理念先进，跟传统的冰激凌企业很不相同。可爱雪冰激凌品牌为做大做强，将携手国际食品巨头企业雀巢咖啡共赢市场。品牌战略性的布局，将让可爱雪冰激凌品牌在中国高端冰激凌市场大展拳脚。