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轻资产节省成本
近几年，可口可乐没少“折腾”，除了此次瓶装业务的改革之外，之前在产品外包装上还进行过“歌词瓶”和“昵称瓶”的尝试，而这背后归根结底的还是因为经营利润的乏力。
自2012年可口可乐的净营收就开始出现下滑。该公司最新公布的2015年财报显示，全年净收入下降了4%。四季度该公司的净收入出现了同比8%的下跌，这也已是可口可乐出现的连续三个季度的收入下滑。
虽然可口可乐自身认为收入下滑主要和美元汇率有关，但中国品牌研究院研究员朱丹蓬则认为，不可回避的原因是碳酸饮料的增长乏力，以该公司此前公布的2015年三季度财报为例，当季经典红罐可口可乐三季度的销量增速只有1%，零度可乐增长8%，主打健康的健怡可乐销售额出现8%的下降。
这也促成了可口可乐瓶装业务等一系列的变革。可口可乐方面表示，在2014年底，制定了振兴公司的五点计划。而这些计划旨在促进增长和增加利润，并承诺要把可口可乐转变为一家更扁平、更高利润率、更高回报和更聚焦的企业。
包括此次剥离瓶装业务也一样，据悉，在碳酸饮料产业链条中，毛利率较高的是上游的浓缩液生产与销售，其高达50%-60%，以及下游的渠道环节，大约40%以上，中游的瓶装业务毛利率较低，仅为10%-15%。
朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示，可口可乐剥离瓶装业务就是为了增强整个公司盈利的。在组织架构上更加简化，聚焦需要更大市场投入的一些品相，特许经营给中粮和太古，还可以有一些营业外的收入和利润。“今后很多世界500强将进行组织架构的瘦身，优化调整是一个很主要的方向。”
确实如此，早在2011年康师傅与百事公司宣布达成协议，在华建立战略联盟。根据协议，康师傅旗下公司将成为百事公司在华特许经营瓶装商。
当时，百事可乐曾因为这项改革而出现了裁员以及员工的不满和抗议等余波。如今，是否又将在可口可乐上演？对此疑虑，可口可乐方面在回应《华夏时报》采访时表示，公司在华装瓶业务重组特许经营权谈判事宜签署非约束意向书。“目前阶段没有更多信息可以分享。”来源：华夏时报 作者：金晓岩 共2页 上一页 [1] [2] 可口可乐放手瓶装业务 以特许经营换成本节约 百威英博可能收购可口可乐 统一Slogan 后 可口可乐开始在包装上玩花样了 当可口可乐和Herschel包一起 会发生啥化学反应？ 可口可乐启动“一体化”营销 变更营销策略 搜索更多: 可口可乐 |
