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新年刚过，一片布满白雪的黑土地上正在如火如荼地上演着一场“好戏”。在距离京城不远处的河北香河，中粮可口可乐投资最大的华北饮料项目开工。
几家欢喜几家愁，一面是中粮可口可乐的大兴动土，一面则是可口可乐自身瓶装业务的悄然剥离。相隔没几天的2月9日，可口可乐对外发布了一则通报，把在中国自有的装瓶业务重新特许经营给中国装瓶合作伙伴中粮旗下的中国食品和太古饮料两家公司。
在此之前，百事可乐也授权康师傅做公司装瓶业务。如果说外包装的青春化和网络化的改变只是小打小闹，那么此次瓶装业务的改革则是可口可乐从根本上进行洗牌。为什么百事可乐和可口可乐两大全球碳酸饮料霸主相继剥离瓶装业务？是大势所趋还是另有难言之隐？
重新瓶装特许经营
在可口可乐宣布业绩的同时，其中涉及的在华庞大的瓶装业务版图的“重新分配”显然更加吸引眼球。
“今天，我们宣布要致力于让装瓶业务100%重新特许经营。” 可口可乐董事长兼CEO穆泰康说，这包括了在2017年底之前可口可乐的冷罐装生产。“这对于我们的北美业务是关键一步，它并不容易，需要做很多工作。”
而对于中国市场而言，可口可乐更是做出了精打细算的打算。穆泰康认为，中国是一个充满变化的国家，可口可乐的装瓶系统已到了重启特许经营地步。即从原来的三分之一的中国业务由自己来当装瓶商，变成只特许中粮和太古两家瓶装伙伴来经营。
公开资料显示，在中国，可口可乐主要装瓶合作伙伴包括太古饮料有限公司，中粮可口可乐饮料有限公司以及可口可乐中国实业有限公司。其中，可口可乐中国实业有限公司是可口可乐公司全球装瓶业务投资集团在中国最大的装瓶集团。
同时，中粮旗下上市公司中国食品（0506.HK）持有中粮可口可乐有限公司65%股权。还通过参股方式，在广东、浙江及江苏可口可乐装瓶企业持有少数权益。
此外，太古股份公司A（0019.HK）旗下的太古饮料则在香港地区、台湾地区、中国大陆7个省份及美国西部广泛地区拥有生产、推广及经销可口可乐公司产品的专营权。
对于可口可乐上述的决定，太古和中粮双方均通过上市公司公告了关于此项瓶装业务转移意向书的相关内容。但对于如何具体分配，目前还未知晓。
在同时召开的分析师会议上，穆泰康进一步解释，关于中国装瓶业务的新想法，再加上计划建立可口可乐欧洲伙伴、可口可乐饮料非洲以及对印尼装瓶商的投资，将为加强可口可乐未来几十年的全球装瓶系统打下基础。“所有这些安排如果到位，经过调节后，2015年的销量中由可口可乐自己装瓶的饮料比例，将从18%下降到3%。” 共2页 [1] [2] 下一页 可口可乐放手瓶装业务 以特许经营换成本节约 百威英博可能收购可口可乐 统一Slogan 后 可口可乐开始在包装上玩花样了 当可口可乐和Herschel包一起 会发生啥化学反应？ 可口可乐启动“一体化”营销 变更营销策略 搜索更多: 可口可乐 |
