|
仅仅两年时间，嘉士伯首席执行官郝瀚思(Cees’tHart)对中国市场的态度有了翻天覆地的变化，而这一切还要从中国业绩从重要引擎突然转换成“包袱”说起。
从2015年宣布关闭5家门店开始，近期嘉士伯在2016年其官网的投资者栏目中表示，还计划在中国关停2家工厂。不过，值得思考的是，在多家啤酒企业应对行业寒冬，不断摸索寻求突围的同时，嘉士伯通过关厂、裁员真的能去除其中国市场发展缓慢的病根吗？
再关厂急调结构
24年来迅猛布局中国市场的嘉士伯，怎么也没有想到，此前是增长引擎的中国市场却面临持续关厂的现实尴尬。
据嘉士伯日前露的2015财年业绩显示，公司全年收入653.54亿丹麦克朗（1丹麦克朗约合人民币0.9762元），同比上涨1%，营业利润84.57亿丹麦克朗，同比下滑8%。
而此前让公司有信心的中国市场，没想到却再度“栽了跟头”。此次财报显示，在亚洲市场，除了中国外，全亚洲的啤酒市场均录得正增长。
在此前公司业绩分析会上，郝瀚思也坦言，嘉士伯在华销量有机增长为-2%。为此，嘉士伯高层表示，在公司已经关闭5家工厂之后，计划在2016年还将关闭2家中国工厂，不过对于2016年将关闭哪两家工厂，嘉士伯并没有透露。
资料显示，从去年10月起，嘉士伯旗下重庆啤酒已先后宣布关闭下属的安徽九华山啤酒厂、永川分公司、黔江分公司等。
此外，在嘉士伯关厂的同时，还对在中国的一些资产进行减记和重组，一共涉及33亿丹麦克朗，其中包括重庆啤酒集团减记了4亿丹麦克朗、中国东部的部分资产涉及28.82亿丹麦克朗。
最值得琢磨的是，对比嘉士伯两次低调关闭工厂的理由，让投资者看出其对中国市场的发展思路微调。
资料显示，此前，嘉士伯关店的理由是：“对辐射能力弱、可替代性强、运行效率低的工厂实施优化”；而此次嘉士伯关店的理由却是：“为了巩固利润，公司已经在中国实施了大规模的结构调整，包括关闭了数家工厂。”
“从此前的优化到现在的调整，嘉士伯对中国市场的发展规划正在一步步深入，而这也从侧面反映，嘉士伯似乎要对中国公司工厂要大规模动刀了，从此次嘉士伯高层的思路来看，整体规划是弃东保西，今年关闭的两家工厂最有可能就是东部工厂。”一位长期观察嘉士伯的人士对记者直言说。
此前郝瀚思曾坦言，中国东西部差异巨大，东部由于行业产能巨大，啤酒市场出现巨大的下滑，他甚至看到市场上有650毫升的啤酒只卖到0.30美元，“这已经低于原料成本”。
2月18日，记者就嘉士伯未来在中国关闭的2家工厂到底是哪两家致电公司相关负责人，不过截止到发稿时，记者并没有受到关于该事件的具体回复。 共2页 [1] [2] 下一页 嘉士伯在华连关5厂 预计2016年还将关闭2厂 啤酒行业产量再现负增长 嘉士伯在华连关5厂 喜力和嘉士伯都在诉苦：中国的生意并不好做 嘉士伯在华走麦城 啤酒花退市 重啤甩包袱 市场遭巨头蚕食 嘉士伯或将被中国市场边缘化 搜索更多: 嘉士伯 |
