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在周婷看来，LVMH集团如果加大MarcJacobs的市场预算，也能拉动业绩短期增长，但价格定位转型重塑的MarcJacobs，最后能形成多大的投入产出比，也还很难说。
轻奢承压
MichaelKors的成功除了自身的设计和营销外，很重要的一点在于其品牌定位。它的售价基本在400美元以下，是年轻的时尚消费者所能承受的。
“MichaelKors获得了非常巨大的成功，但我认为它的管理方式更接近一个时尚品牌——快速发展是其核心。时尚品牌和奢侈品品牌吸引消费者的策略也是不同的。”巴黎HEC商学院教授JeanNoelKapferer此前接受《第一财经日报》记者采访时表示。
“奢侈品市场将走向两极分化”，一份奢侈品业内人士对记者分析，一方面，一些顶级奢侈品延续“高姿态”，另一些品牌将会走向大众时尚精品品牌，主打“性价比”。
除了MarcJacobs，LVMH集团旗下泰格豪雅(TAGHeuer)也尝试品牌定位下探，2014年底，泰格豪雅首席执行官Jean-ClaudeBiver重申了豪雅品牌的战略定位：定位生产1500至5000瑞士法郎的时计作品，并致力于促进智能表的研发。2015年3月，泰格豪雅还下调了全球部分商品的价格。
一位钟表行业资深人士对记者表示，一方面此前泰格豪雅和真力时、宇舶的定位有交集，价格定位调整使得LVMH集团旗下钟表品牌层次明显，它能够和斯沃琪旗下的中低端品牌进行正面交锋;另一方面，作为LVMH集团旗下最大腕表品牌，泰格豪雅过去两年表现低迷，面对奢侈品消费增长持续放缓的市场环境，泰格豪雅希望通过价格定位下探等举措，推动销售。
对于轻奢品牌的增速放缓，德勤中国华东区消费品行业领导合伙人黄淑雄对记者表示，大牌奢侈品牌降价潮，挤压了轻奢品牌的生存空间。
奢侈品市场整体环境虽然不好，特别是传统奢侈品大牌增长放缓，但还是有不少品牌相当活跃，消费升级带来的奢侈品市场需求依然强劲，奢侈品市场依然在扩容。周婷认为，“问题是品牌能否重塑商业模式、零售体系等来满足消费者的需求。”
“奢侈品市场整体环境虽然不好，特别是传统奢侈品大牌增长放缓，但还是有不少品牌相当活跃，消费升级带来的奢侈品市场需求依然强劲，奢侈品市场依然在扩容，问题是品牌能否重塑商业模式、零售体系、在线上销售的情况下能否重塑生产、价格、营销体系，来满足消费者的需求。”周婷认为。（一财网 刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 讨好中国人 LVMH推茶化妆品 LV母公司LVMH终于败诉 法官称“为了搞笑” LVMH新建投资公司抵抗风险 LVMH成立全球最大消费品基金多元投资求增长 奢侈品增长放缓 LVMH成立全球最大消费品基金多元投资求增长 搜索更多: LVMH |
