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在行业增长放缓背景下，国际奢侈品们也开始寻求转变。
LVMH集团旗下品牌Marc Jacobs，日前决定全面向“轻奢之王”Michael Kors(KORS.NYSE)学习，定位下探，从2016年开始，将主要聚焦500美元以下产品，重点聚焦皮具配饰。
一奢侈品业内人士对《第一财经日报》记者分析，MarcJacobs已经错过前两三年轻奢品牌发展势头迅猛的黄金时期，现在包括MichaelKors在内的一些轻奢品牌已经增速放缓，MarcJacobs此时定位下探的转型之举风险不小，甚至可能拉低品牌价值。
押注皮具配饰
“轻奢”，是介于奢侈品传统大牌和普通消费品之间的时尚消费品，其目标消费者是日渐壮大的新生代中产阶级。
MarcJacobs是由美国天才设计师马克•雅可布(MarcJacobs)创立的同名品牌，目前隶属于全球最大的奢侈品集团LVMH公司旗下。
在曾并购MichaelKors却又将这支潜力股早早贱卖后，懊悔不已的LVMH老板BernardArnault一直希望MarcJacobs公司能够弥补缺憾，LVMH在2013年将MarcJacobsInternationalLLC的持股份额增至80%，BernardArnault甚至曾公开表示，接下来的5年到10年内，MarcJacobs的价值将占到整个LVMH集团的1/3。
近年来，LVMH一直准备着MarcJacobs的上市计划，希望复制甚至超越在销售增长和市值表现大获成功的轻奢品牌MichaelKors，后者市值接近150亿美元，超过了传统奢侈品牌的Burberry、Tiffany和Coach的市值。
在MarcJacobs2016年春季新品系列中，MarcJacobs首席执行官SebastianSuhl称，将呈现新的品牌LOGO和新的价格体系，其中70%的产品将在500美元以下。
MarcJacobs实际上采用的是该品牌此前副线MarcbyMarcJacobs(下称“MBMJ”)的价格定位。2001年MBMJ以较低价位推出市场红极一时，一度是MarcJacobsInternationalLLC的主要收入来源，2013年收入达7.5亿美元，占公司收入的约70%。但随着越来越多设计师和独立品牌挤进了这一领域，开始变得暗淡。
财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者表示，如今的市场环境与两三年前已经完全不同，那时是轻奢品牌势头最猛的时候，MichaelKors等一些轻奢品牌顺势高速成长，而现在，随着消费者更加理性，不少轻奢品牌高速增长势头已经放缓。换言之，MarcJacobs此时定位下探，失去了轻奢品牌黄金发展的时机。
截至2015年12月26日的2016财年三季度，曾经的“轻奢之王”MichaelKors营收仅录得6.29%的增长，为上市以来最低增幅，且已经连续三个季度录得个位数增长，而该公司2015财年四季度前13个财季收入平均增幅高达75%。 共2页 [1] [2] 下一页 讨好中国人 LVMH推茶化妆品 LV母公司LVMH终于败诉 法官称“为了搞笑” LVMH新建投资公司抵抗风险 LVMH成立全球最大消费品基金多元投资求增长 奢侈品增长放缓 LVMH成立全球最大消费品基金多元投资求增长 搜索更多: LVMH |
